Google запустив Universal Cart — універсальний кошик, який працює всередині пошуку та застосунку Gemini. Про це компанія оголосила в середу. Інструмент дозволяє збирати товари з різних онлайн-магазинів в одному місці та оплачувати їх через Google Pay, не залишаючи екосистеми Google.
Universal Cart — це не просто чергове оновлення Google Shopping. Це спроба вбудувати чекаут безпосередньо в пошуковий запит і ШІ-асистент. Користувач може знайти товар через Gemini або AI Mode у Search, додати його до кошика й одразу перейти до оплати. За задумом, це має скоротити шлях від бажання купити до покупки, прибравши потребу переходити на сайти окремих ритейлерів і щоразу вводити платіжні дані.
Наразі Universal Cart доступний лише у США. У дорожній карті Google згадуються Канада, Австралія та Велика Британія, але жодного слова про Європейський Союз. Це не випадково: європейське регулювання, зокрема DMA та GDPR, суттєво ускладнює запуск подібних інтегрованих платіжних і торгових інструментів. Для українського ринку це означає, що найближчим часом Universal Cart тут не з'явиться — але сам підхід варто взяти на озброєння.
Google анонсував Universal Cart ще на конференції I/O у травні, і запуск перед сезоном свят і Black Friday виглядає логічним кроком. Компанія хоче перехопити частину святкового попиту, який традиційно розподіляється між Amazon, Walmart та іншими великими гравцями. Універсальний кошик — це спосіб зробити Google не просто точкою входу в інтернет, а й місцем, де завершується покупка.
Для українських команд тут є кілька практичних висновків. По-перше, інтеграція кошика в пошук і ШІ-асистент — це тренд, який згодом дійде й до локальних маркетплейсів. По-друге, Google Pay в Україні не працює повноцінно, тому локальним гравцям доведеться шукати власні платіжні рішення. По-третє, якщо ваш продукт продається через Google Shopping або рекламується в Search, варто готуватися до того, що частина трафіку перетікатиме в безпосередній чекаут Google — а це вплине на конверсію та аналітику.
Поки що незрозуміло, як Universal Cart вплине на комісії для ритейлерів і чи отримають вони доступ до даних про покупців. Google не розкриває фінансових деталей партнерства. Але сам факт запуску показує: боротьба за кінцеву точку покупки загострюється, і пошуковий гігант не має наміру поступатися Amazon і TikTok Shop.
4
