Творець Грейс Веллс розповів, як за 100 годин створює брендовані відео
Максим Литвин ·
Креаторка Грейс Веллс показала повний процес виробництва спонсорського відео: від брифу до здачі роботи, і головну увагу приділяє підготовці.
-
Українська кампанія проти онлайн-вербування підлітків отримала срібло Anthem Awards
Олеся Бондар · 10 листопада
-
Ogilvy і CAA запускають партнерство з цифровими копіями знаменитостей для реклами на базі ШІ
Анастасія Мороз · 10 листопада
-
FTC оприлюднила деталі позову проти Amazon про завищені ціни на рекламу
Олеся Бондар · 10 листопада
РекламаДенис Савчук
Британець пройшов пішки навколо світу за 28 років і повернувся до матері
Колишній британський десантник Карл Бушбі завершив пішу подорож навколо світу, яка тривала 28 років. Останні 13 років він ходив у черевиках Merrell Moab, і його історія стала частиною рекламної кампа…
РекламаЯрина Коваленко
Джеймс Таларико переміг у Техасі, а його команда зробила ставку на соцмережі
Демократ Джеймс Таларико став сенатором від Техасу. Його кампанія поєднала вірусні короткі відео з платним телевізійним ефіром на близько 56 мільйонів доларів.
РекламаЯрина Коваленко
Політичні кампанії витратили майже рекордні $331 на одного виборця, але ефективність викликає питання
Передвиборчі кампанії в США витратили майже рекордні $331 на кожного виборця, однак великі витрати не завжди переходять у голоси, тож стратегію змушують переглянути.
РекламаОлеся Бондар
ENTER Esport перейменувалася на ENTER і переходить до інфлюенс-маркетингу
Українська агенція ENTER відмовилася від фокусу на кіберспорті та запускає повноцінні послуги інфлюенс-маркетингу. За даними Statista, рекламний ринок стрімерів і блогерів перевищує 30 мільярдів дола…
РекламаЯрина Коваленко
Різдвяна реклама Dior знову розпалила дискусію про ШІ
Холідейна анімаційна реклама Dior «Night in Color» з Робертом Паттінсоном і Ріанною викликала підозри, що частину роботи виконано генеративним ШІ. Бренд і LVMH не відповіли на запити медіа.
РекламаДенис Савчук
AppLovin подвоїв ріст і тягне ринок, поки конкуренти скорочують виручку
У третьому кварталі дві компанії з шести публічних ad tech-гравців показали зростання, а решта — падіння виручки. Розрив між ними помітно зріс, і CTV вирішує не все.
РекламаДенис Савчук
Реклама в ChatGPT приносить рекламодавцям значно менше, ніж пошук Google
Дослідники з Франкфуртської школи та Віденського університету економіки і бізнесу порівняли платний трафік ChatGPT і Google Search. Рекламні візити в ChatGPT приносять удвічі менше доходу на сесію, а…
РекламаМаксим Литвин
Instagram дозволив відео до 90 хвилин і заманює довгі формати з YouTube
Instagram запустив відео тривалістю до 90 хвилин, а select-творцям пропонує від 50 000 до 500 000 доларів за довгі пости. Монетизаційної моделі поки немає, і креатори ставляться до ініціативи неодноз…
РекламаДенис Савчук
Реклама в ChatGPT відстає від аудиторії, і бренди ще не бачать, як її продати
OpenAI почала продавати рекламу в ChatGPT лише цього року. Охоплення вже великі, а конверсію довести поки складно, тому рекламодавці тестують, наскільки швидко можна масштабувати покази.
РекламаАнастасія Мороз
DoorDash купує Instacart за 17 мільярдів доларів і змушує рекламодавців рахувати ризики
Угода DoorDash з Instacart на приблизно 17 мільярдів доларів уже викликає питання у медійних байєрів щодо майбутнього ринку retail media.
РекламаЯрина Коваленко
SharkNinja запустила різдвяну рекламу з Бекхемом, Бреді, Гартом і Сабаленкою
Компанія SharkNinja побудувала глобальну святкову кампанію на принципі entertainment-first: реклама має спершу розважати, а продукт з'являється як частина сюжету.
РекламаАнастасія Мороз
Peacock робить ставку на YouTube для зростання аудиторії
Голова NBCUniversal Media Group Метт Штраус пояснив, чому Peacock робить ставку на відеоплатформи на кшталт YouTube, поки компанія розділяє бізнес і готується до виділення в окрему структуру.
РекламаОлеся Бондар
Медіаплан на 2027 рік будують під канали, а не під аудиторію
Більшість маркетологів планують медіабюджети за каналами: пошук, соцмережі, CTV, програмatic і ретейл-медіа. Автор пропонує спершу описати аудиторію і бізнес-ціль, а вже потім вибирати платформи.
РекламаАнастасія Мороз
Патрік Стюарт рекламував Pontiac і ще низку брендів попри класичну акторську школу
Сер Патрік Стюарт, відомий за роботою в «Зоряному шляху» та «Людях Ікс», не цурався реклами. Розбираємо, які бренди він просував і чому для рекламної індустрії це показовий приклад.
РекламаАнастасія Мороз
Prada відповіла на ШІ-рекламу ручною анімацією з мишами й Седі Сінк
Для святкової кампанії Drawing Prada бренд залучив аніматора, який працював над диснеївською «Покахонтас». Головна героїня ролика — Седі Сінк, а туфлі в ньому крадуть миші.
РекламаЯрина Коваленко
Селена Гомес і Тейт Макрей знялися в різдвяній кампанії Ulta Beauty
Ulta Beauty запустила святкову рекламну кампанію з Селеною Гомес і Тейт Макрей, брендами яких ритейлер торгує у своїх магазинах.