Instagram тепер дозволяє публікувати відео тривалістю до 90 хвилин. Платформа явно розраховує переманити на себе творців, які зараз працюють переважно з довгими відео на YouTube. Разом із цим Meta пропонує відібраним креаторам гроші: програма Features передбачає виплати від 50 000 до 500 000 доларів за довгі публікації. Однак чіткої моделі заробітку для авторів поки немає, і реакція індустрії на оновлення вийшла стриманою.
Головне питання, яке ставлять креатори, — навіщо витрачати час і бюджет на довгий оригінальний контент, якщо незрозуміло, як на ньому заробляти. Instagram відповідає, що ділитися планами монетизації ще «надто рано». Для творців це означає, що гарантовані виплати від програми Features доступні лише вузькому колу відібраних авторів, а для решти залишається невизначеність. Частина експертів побоюється, що без плану з рекламними доходами автори почнуть стримувати оригінальний контент і віддавати перевагу перевіреним коротким форматам або переливати ті самі матеріали з інших платформ.
Водночас частина учасників ринку бачить у новинці потенціал. Йдеться насамперед про інструменти відкриття контенту, які можуть допомогти довгим відео знаходити аудиторію поза межами вже наявних підписників. Окремо згадують новий телевізійний застосунок Instagram, який відкриває шлях до перегляду довгих відео на великому екрані. Саме ці елементи, за словами частини креаторів, можуть зробити довгий формат на платформі привабливим, якщо Meta підкріпить їх прозорими правилами заробітку.
Digiday опитав сім експертів креаторської економіки, які аналізують наслідки оновлення для трьох груп: самих творців, їхніх агентів і маркетологів. Для агентств і брендів головне питання полягає в тому, чи стане Instagram майданчиком, куди варто переносити частину відеобюджетів, які зараз ідуть на YouTube. Для авторів ключовим залишається те, чи вистачить охоплення без чіткої монетизації, щоб довгий формат окупав себе.
Для українського ринку це сигнал, що варто стежити за розвитком подій. Українські креатори та студії, які вже працюють з довгими відео, можуть отримати альтернативний канал дистрибуції, але поки рано закладати його в бюджет. Маркетологам і агенціям варто уважно ставитися до будь-яких умов Features та до того, які саме формати й тривалість платформа справді просуватиме. Поки що найбільш практичний висновок такий: тестувати довгий формат на Instagram можна, однак покладатися на нього як на стабільне джерело доходу рано.
4
Джерело: Creators see promise in Instagram’s long-form push, but question whether exposure is enough
