Сер Патрік Стюарт, відомий шекспірівською школою і ролями капітана Жан-Люка Пікара в «Зоряному шляху» та Чарльза Ксав'єра в «Людях Ікс», ніколи не вважав рекламу чимось нижчим за свою професію. Про це пише Adweek у матеріалі, присвяченому його внеску в рекламу після смерті актора. Для брендів його участь була інструментом: ім'я з бездоганною репутацією переносило довіру з великого екрана на продукт.
Редакція Adweek наголошує, що серйозна театральна освіта не стала для Стюарта перешкодою. Він знімався в комерційних роликах, які рекламували автомобілі та інші товари, і робив це з тією ж професійною серйозністю, з якою грав у класичних п'єсах. Для рекламодавців така позиція важлива: актор високого класу, який не боїться комерційних проєктів, дає бренду ефект «довіри без зверхності».
Для українського ринку цей кейс має просту практичну вигоду. Знаменитості в рекламі працюють найкраще тоді, коли їхній образ збігається з цінностями бренду, а не тоді, коли бренд просто купує популярне обличчя. Українським агенціям і клієнтам варто перевіряти це на етапі брифу: чи збігається публічний образ амбасадора з позиціонуванням продукту, і чи готова команда підтримувати цей зв'язок у кампанії, а не лише в одному ролику.
6
