Українська агенція ENTER Esport змінює назву на ENTER і відмовляється від кіберспортивного фокусу. Компанія переходить до повного циклу послуг інфлюенс-маркетингу, а новим гаслом стало ENTER Influence Marketing. Про пивот команда оголосила на конференції SiGMA World у Римі.
Причина переходу пояснюється цифрами. За даними Statista, рекламний ринок стрімерів і блогерів перевищує 30 мільярдів доларів, тоді як весь сектор кіберспорту оцінюється приблизно в 5 мільярдів. За словами компанії, попит клієнтів останнім часом дедалі частіше зміщувався до інтеграцій зі стрімерами та блогерами, тож залишатися в нішевому кіберспорті стало менш логічно. Фактично агенція бачить, що її клієнти вже живуть у креаторській економіці, і йде за ними.
ENTER заснували 2020 року на хвилі зростання українського кіберспорту. Протягом років команда організовувала ліги та шість років керувала мультигеймінговою організацією Leo Team. Серед раніших амбасадорів компанії був гравець Dendi. Тепер агенція описує себе як партнера у створенні та веденні кампаній у соцмережах, а не як організатора турнірів, і саме цей досвід роботи з ігровою аудиторією, за логікою компанії, переноситься на ширший ринок.
Послуги охоплюють платформи Twitch, YouTube, Kick та Instagram. Агенція проводить аудит і відбір креаторів, працює в понад 28 країнах і готує індивідуальні бріфи та сценарії нативних інтеграцій під кожне розміщення. Сценарії, за словами компанії, локалізуються під культуру конкретної аудиторії, а не переносяться з однієї країни в іншу без змін. На кампаніях діє моніторинг у реальному часі: команда щомісяця супроводжує від 200 до 300 інтеграцій і звітує перед клієнтами за погодженими цілями переглядів та метриками.
Географічно агенція працює в Латинській Америці, Європі, США та ОАЕ. Як приклад компанія наводить кейс бренду, якого не називає через NDA, — офіційного спонсора McLaren. Для однієї з кампаній у Латинській Америці цільовою аудиторією стали чоловіки віком від 20 до 35 років, тобто та група, яку бренди переважно намагаються залучити через креаторів, а не через традиційну рекламу.
Власні медіа ENTER теж частково змінюються. Ютуб-канал компанії має близько 127 тисяч підписників, і поки що зберігає стару назву. Ток-шоу з Вадимом Олійником призупинено до перезапуску, але терміни й формат оновленого каналу не розкрито. Компанія також бере участь у галузевих заходах, зокрема Conversion Conf на Кіпрі та SiGMA World, де й презентувала новий напрям.
Для українського ринку це показовий сигнал. Кіберспортивні агенції, які будували бізнес на турнірах і лігах, дедалі частіше мусять шукати точки дотику з креаторським маркетингом, де бюджети брендів зараз зростають найшвидше. ENTER при цьому не розкриває ні фінансових результатів пивоту, ні показників нових клієнтів, тож оцінити ефективність переходу поки можна лише за заявами самої компанії. Водночас сама зміна позиціонування показує, що в галузі вже бачать різницю між аудиторією, яка приходить на турнір, і аудиторією, яка довіряє конкретному стрімеру.
2
