В Україні планують запровадити податок на додану вартість у розмірі 20% на покупки в іноземних інтернет-магазинах, якщо вартість замовлення не перевищує 150 євро. Про це повідомляє видання Speka. Йдеться насамперед про посилки з маркетплейсів на кшталт AliExpress і Temu, які користуються попитом серед українських покупців.
Ключова деталь для покупців: податок не потрібно буде сплачувати окремо під час отримання посилки. Його включатимуть у ціну товару вже на етапі оформлення замовлення. Тобто фактично вартість покупки на цих платформах зросте на 20%, але без додаткових платіжок на митниці чи в кур'єра.
Зараз поріг у 150 євро є важливим орієнтиром для міжнародної торгівлі. Для українських споживачів це означає, що більшість дрібних і середніх замовлень з-за кордону — одяг, гаджети, аксесуари, товари для дому — потраплять під новий податок. Для продавців і маркетплейсів це також зміна правил гри: ціни на полицях автоматично зростуть, а конкуренція з локальними гравцями може загостритися.
Для українського e-commerce це сигнал, що держава рухається до вирівнювання умов між іноземними та локальними продавцями. Раніше покупки до 150 євро фактично не оподатковувалися, що давало закордонним платформам цінову перевагу. Тепер AliExpress і Temu будуть змушені закладати ПДВ у ціну, і різниця з українськими магазинами може скоротитися.
Що це означає для команд? По-перше, варто переглянути юніт-економіку замовлень з-за кордону: якщо ви закуповуєте товари для перепродажу або комплектуєте власні виробничі потреби через AliExpress, витрати зростуть. По-друге, локальні маркетплейси та рітейлери можуть отримати додатковий аргумент у комунікації з покупцями — швидша доставка, гарантія, відсутність прихованих платежів. По-третє, варто готувати клієнтів до нових цін і пояснювати, що податок уже включено у вартість на етапі оформлення.
Наразі це план, а не фінальне рішення. Але якщо його реалізують, українські покупці відчують зміни вже на етапі оформлення замовлень. Для бізнесу це привід перерахувати витрати та, можливо, переглянути стратегію закупівель на користь локальних постачальників.
4
