«Дизаріум», агенція Taktika та студія Bff представили спільну кампанію, натхненну темою фестивалю 2026 року. Про це повідомили організатори проєкту. Кампанія побудована навколо ідеї самозванства в креативній індустрії — до неї долучилися шестеро фахівців, які отримали дипломи самозванців.
Формат «диплом самозванця» — це іронічний коментар до поширеного серед креативників синдрому самозванця, коли фахівці сумніваються у власній кваліфікації попри реальні досягнення. Організатори вирішили перетворити цю внутрішню проблему індустрії на публічну тему кампанії.
Тема фестивалю 2026 року стала відправною точкою для креативної концепції. «Дизаріум» — це щорічна подія, яка збирає представників дизайн-спільноти, агенцій та продуктових команд. Taktika відома своїми кампаніями для tech- та креативних брендів, а Bff спеціалізується на візуальній ідентифікації та дизайні.
Деталі кампанії — медіаносії, бюджет, тривалість — на момент публікації не розкриваються. Також невідомо, чи буде кампанія мати продовження після завершення фестивалю. Організатори обіцяють розкрити більше деталей ближче до дати проведення події.
Для українського ринку кейс цікавий передусім підходом: замість прямого промо фестивалю команда будує кампанію навколо болю самої аудиторії — відчуття недостатньої експертності. Це класичний прийом, який добре працює в B2B-комунікаціях, коли треба залучити професійну спільноту, а не широку аудиторію.
Українським агенціям і студіям варто звернути увагу на механіку: залучення відомих фахівців як амбасадорів через іронічний ритуал (отримання «диплома самозванця») створює контент, який легко поширюється в професійних колах. Це дешевший і органічніший шлях, ніж класична реклама в соцмережах.
Окрім того, кампанія демонструє тренд на колаборації між агенціями, студіями та освітніми платформами. Для невеликих українських команд це сигнал, що спільні проєкти з суміжними гравцями можуть дати більший охоплення, ніж ізольовані зусилля.
Чи стане «Дизаріум 2026» майданчиком для подальшого розвитку цієї ідеї — покаже час. Але вже зараз зрозуміло, що організатори роблять ставку на розмову про професійну ідентичність, а не на перелік спікерів чи партнерів.
6
