Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила для бренду молочних продуктів БІЛО мінісеріал про кохання, який покажуть під час трансляцій нового сезону реаліті-шоу «Холостяк». Про це повідомляє Creativity. БІЛО цього року став спонсором сезону популярного шоу, і агенція мала органічно вписати бренд у світ проєкту та виділити його серед іншого спонсорського контенту.
Замість того щоб просто розмістити рекламу в паузі шоу, команда запропонувала створити окремий любовний мінісеріал із порадами про стосунки та побачення. Головним героєм став пан Купідон — власний «експерт із кохання» БІЛО. Він трохи манірний, але водночас теплий і чарівний. Роль Купідона виконав діджей та співзасновник формації Fusion Борис Ткачук (PRINGLZ).
Темою роликів став сам світ «Холостяка» — побачення, кохання, вибір та пошук ідеального партнера. У цих ситуаціях Купідон ділиться власними «мудростями» та щоразу по-своєму вплітає в них БІЛО. Наприклад, в одному з роликів він говорить: «Ідеальних чоловіків, звісно, не існує. А ідеальний сир… Ось він! БІЛО». А тему знайомств у дейтингових застосунках коментує так: «Любов шукать — не легке діло. Посвайпала, перекусила БІЛО».
«Початково команда розглядала можливість використати в межах спонсорства контент із нашої попередньої кампанії. Але ми запропонували піти іншим шляхом і створити окремий контент спеціально для “Холостяка”. Ми придумали Купідона — персонажа, який може говорити про кохання та стосунки зі своєї точки зору, жартувати, давати поради й органічно взаємодіяти з продуктом. Він одразу задав тон усій серії та дозволив нам розповідати нову історію в кожному ролику», — розповідає Анна Гончарова, співзасновниця агенції DRAMA QUEEN.
У роликах обіграли й сам продукт: великі грудочки кисломолочного сиру нагадують хмаринки, на яких лежить Купідон. Так продукт стає частиною візуального світу героя. Формат кампейну спеціально побудували навколо одного героя та однієї локації, щоб у межах компактного продакшну створити повноцінну кампанію з великою кількістю контенту для різних каналів.
«Ми не хотіли просто поставити БІЛО в рекламну паузу “Холостяка” — нам було важливо, щоб у бренду з’явився власний голос у цьому світі. Для БІЛО любов — це значно більше, ніж романтичні історії. Це любов до життя, до себе, до маленьких моментів задоволення і, звісно, до сиру БІЛО. Адже любов має багато проявів, і один із них — дозволяти собі те, що справді смакує», — говорить Оксана Стець, директорка з маркетингу «Білоцерківської агропромислової групи».
Кампанія складається з шести роликів — двох телевізійних та чотирьох діджитал. Окрім них, команда підготувала додаткові відео та візуальні матеріали для комунікації БІЛО в соцмережах та інших каналах. У такому форматі Купідон може щоразу ділитися з глядачами новими порадами про кохання, стосунки та побачення.
Для українського ринку цей кейс показує, як бренд може перетворити спонсорство телешоу на самостійний контент-продукт, а не просто на серію рекламних вставок. Замість стандартного розміщення логотипу в паузі команда створила персонажа з власним голосом, який можна масштабувати на соцмережі та діджитал-канали. Такий підхід дозволяє отримати більше контенту з одного продакшну та вибудувати впізнаваність бренду через гумор і ситуативні жарти, близькі аудиторії реаліті-шоу.
19
