ROZETKA перевиконала план кампанії «до школи» на 42% за перший тиждень після запуску. Для участі залучили 30 блогерів на платформі — 22 в Instagram і 8 у TikTok, з яких п’ять великих акаунтів і 25 мікро- та середніх. Основна хвиля публікацій вийшла 18 і 19 серпня 2026 року: 24 ролики з 30 за два дні, решта — до кінця місяця.
Класичний шлях до такої кампанії займає місяць-два: пошук блогерів, ручний збір статистики, перемовини про ціну з кожним окремо, узгодження сценаріїв і координація публікацій. ROZETKA пройшла цей шлях за два тижні. Команда описала процес у п’ять кроків.
Спочатку бренд передав платформі вводні: ідею, ключове повідомлення та обов’язкові елементи. ШІ перетворив їх на фінальний структурований бриф, який опублікували як відкриту заявку. Її побачила вся база платформи одночасно, і відгукнулися ті, хто готовий працювати в заданих рамках і датах. Від брифу до запуску минуло 60 хвилин.
На етапі відбору бренд бачив не медіакіти й не скриншоти статистики, а живі дані: на сторінці кожного креатора доступні статистика, ставки й пакети ще до першого повідомлення. Це прибрало найдовшу частину процесу — торг за ціну з кожним із тридцяти окремо.
Коли одночасно ведеш тридцять креаторів, найлегше загубити дрібницю: правку, дату виходу, підтвердження фінального відео. тримає все в одному кабінеті — заявку, сценарій, правки, фінальне відео, дату публікації та статус погодження для кожної з 30 ліній комунікації. Оплата проходить через захищений розрахунок: бренд резервує кошти на старті, а блогер отримує гроші відразу після прийняття ролика. Для креатора це знімає головний страх у роботі з великим брендом — довгу дебіторку.
Перевиконання плану склалося з кількох рішень. Великі креатори дали обсяг за прогнозованою ціною: третина учасників перевершила свій індивідуальний прогноз, а п’ятірка топових принесла переважну частину переглядів. Малі креатори підняли залученість — в окремих невеликих акаунтах вона в кілька разів перевищувала середню по кампанії, тобто про знижку не просто почули, її обговорили й переслали. Instagram дав основний обсяг переглядів і нижчу ціну контакту, TikTok — менший обсяг, зате вищу залученість. Один із великих TikTok-креаторів мав найвищий показник залученості серед великих інтеграцій кампанії.
Найбільшу інтеграцію кампанії в Instagram зробила кулінарна креаторка. Блогерка про усвідомлене материнство увійшла в трійку лідерів за переглядами, б’юті- та лайфстайл-креаторка закрила трійку. Разом із ще двома великими креаторами ця п’ятірка зібрала переважну частину переглядів.
Детальний бриф теж зіграв роль: коли креатор з першого дня знає, що саме потрібно бренду, він витрачає енергію на ідею, а не на вгадування. Прозорі дані зробили план чесним — його будували на поточних охопленнях кожного акаунта з API, а не на «потенціалі» з медіаплану.
Катерина Перерва, інфлюенс-менеджерка ROZETKA, каже, що найбільше її тішить механіка платформи: «Дуже тішить, що платформа постійно оновлюється і додаються метрики для якісного вимірювання та планування кампаній. Приємно, що наповнюється новими інфлюенсерами, можна підібрати як великих блогерів, так і UGC-креаторів. Зручно, що блогери можуть самі відгукнутися на співпрацю, це спрощує пошук».
Семен Кременюк, засновник, підсумовує: «Жодна з цих речей не додає переглядів сама по собі, ні відкриті ставки, ні статистика, ні захищена оплата. Але разом вони прибирають 90% бюрократії навколо кампанії з блогерами. А коли залишається тільки суть, бриф, ідея і ролик, результат сам перевищує план».
Для українських команд, які готують схожі кампанії, кейс дає кілька практичних висновків. Формулюйте мету в гривнях за тисячу переглядів, а не в загальному «охопленні» — так результат звіряється з планом без інтерпретацій. Не обирайте між великими й малими креаторами: перші дають обсяг за передбачуваною ціною, другі — залученість і різноманіття подачі. Синхронність виходу важливіша за швидкість підготовки: кілька тижнів на відбір — нормально, якщо сам вихід стається одним піком. І дивіться на реальну статистику блогера, а не на медіакіт чи скриншот.
4
