Найбільші креатори скорочують кількість брендів-партнерів, а ті, з ким вони продовжують працювати, дедалі частіше отримують запити на акції, участь у розробці продукту та навіть на посаду в компанії. Такий висновок можна зробити з дискусій на Advertising Week New York, які цього тижня відбулися в Нью-Йорку. Про це пише Digiday.
За словами джерел, знайомих із ситуацією, провідні інфлюенсери більше не зацікавлені в масових рекламних інтеграціях. Замість короткострокових кампаній вони прагнуть довгострокових партнерств, які передбачають глибшу залученість у бізнес. Йдеться не лише про гонорари, а й про частку в компанії, можливість впливати на продуктову лінійку та навіть формальну роль у команді.
Така тенденція може суттєво вплинути на стратегії брендів, які звикли вимірювати ефективність інфлюенс-маркетингу охопленням і конверсіями. Тепер маркетологам доведеться враховувати, що топові креатори дедалі частіше виступають як співзасновники або амбасадори з розширеними повноваженнями, а не просто як рекламні майданчики.
Для українського ринку ця тенденція поки що не є масовою, але окремі кейси вже з'являються. Вітчизняні бренди все частіше залучають інфлюенсерів до створення продуктів — від косметики до одягу. Однак системного підходу до партнерств з акціями чи посадами на українському ринку ще немає. Це створює як можливості, так і ризики: з одного боку, можна залучити лояльнішу аудиторію через автентичність, з іншого — ускладнюється оцінка ROI та юридичне оформлення домовленостей.
Експерти зазначають, що причиною зміни поведінки креаторів є вигорання від реклами та бажання будувати власні бренди. Вони все частіше інвестують у власні продукти, тому співпраця з іншими брендами має бути вигідною не лише фінансово, а й стратегічно. Це змушує маркетологів переглядати підходи до брифів і пропонувати креаторам більше, ніж просто гонорар.
На Advertising Week New York також обговорювали, що бренди, які не готові ділитися акціями чи залучати креаторів до продуктових рішень, ризикують втратити доступ до найбільш впливових авторів. Натомість ті, хто пропонує партнерства на рівних, отримують лояльність і довіру аудиторії.
Українським командам варто звернути увагу на цю тенденцію. Навіть якщо бюджет не дозволяє пропонувати акції, можна залучати креаторів до створення контенту, тестування продуктів або консультацій. Це підвищує залученість і робить кампанії автентичнішими. Головне — не сприймати інфлюенсера як просто канал розміщення, а як партнера, чия репутація впливає на результат.
5
