Bumble представив Handles — унікальні імена користувачів, за якими можна знайти профіль у застосунку через пошук. Це перша подібна функція в дейтинг-сервісі: досі знайомства відбувалися переважно за алгоритмом, а тепер користувач може свідомо поділитися своїм профілем. Нововведення поки що працює лише для користувачів у США на iOS.
Механіка проста: людина створює власний хендл — аналог нікнейму в Instagram чи X — і може будь-коли вимкнути його, зробивши профіль невидимим для пошуку. Щоб почати спілкування, все одно потрібна взаємна симпатія: хендл лише додає ще один спосіб надіслати лайк. Тобто Bumble не перетворюється на відкриту соцмережу, а лише дає змогу керувати тим, як вас знаходять.
У Bumble бачать кілька сценаріїв використання. Наприклад, ви познайомилися з кимось у публічному місці й замість номера телефону даєте свій хендл. Або хочете звести двох друзів — і замість того, щоб вони «сталкерили» соцмережі одне одного, пропонуєте їм подивитися профілі в Bumble. Ще один варіант — опублікувати свій хендл в іншому соцмедіа, щоб підписники могли знайти вас у застосунку.
«Ваші приватні та професійні мережі — не обов’язково те місце, де ви хочете починати своє особисте життя», — пояснює логіку нововведення засновниця й CEO Bumble Вітні Вулф Герд. Компанія робить ставку на те, що користувачі готові ділитися дейтинг-профілем напряму, а не обмінюватися телефонами чи Instagram.
Handles — не ізольований експеримент, а частина ширшого тренду: дейтинг-застосунки намагаються додати соціальні функції. У березні Tinder запустив Events — можливість переглядати офлайн-події та бачити, хто з користувачів ними зацікавився (за умови фото-верифікації). У червні з’явився Goose — інвайт-онлі застосунок, який називає себе «антиалгоритмічним» і будує профілі у вигляді сітки, схожої на Instagram. Grindr розвиває концепцію «глобального гейборхуду», додаючи навіть телемедицину, щоб не сприйматися виключно як застосунок для швидких знайомств.
Ці експерименти відбуваються на тлі непростих часів для індустрії. Опитування Harris Poll 2026 року показало, що дві третини самотніх дорослих у США не користуються дейтинг-застосунками, а 72% вважають їх більш «транзакційними», ніж романтичними. Сам Bumble переживає турбулентність: акції компанії впали понад 90% з моменту IPO у 2021 році. Незабаром Bumble знову стане приватною завдяки продажу за $1,3 млрд, а керувати нею будуть два нових CEO. У серпні компанія змінила айдентику, відмовившись від фірмового правила «першою пише жінка» — тепер перший крок можуть робити користувачі будь-якої статі.
Для українського ринку дейтинг-застосунків новина поки що має обмежене практичне значення: Handles доступні лише в США на iOS. Втім, це сигнал, куди рухається продукт. Локальним командам, які працюють із дейтинг- або соціальними застосунками, варто звернути увагу на дві речі. По-перше, користувачі дедалі більше втомлюються від алгоритмів і хочуть контролю — можливість самостійно вирішувати, як і де їх знаходять, стає конкурентною перевагою. По-друге, межа між дейтингом і соцмережами розмивається: профіль стає публічною візитівкою, а не приватним акаунтом. Якщо Bumble масштабує Handles на інші ринки, українським продуктам доведеться або наздоганяти, або шукати власні способи дати користувачам відчуття контролю над знайомствами.
3
