Цьогорічний Advertising Week New York, що проходить у Midtown's The Penn District, зібрав представників рекламної індустрії на тлі масштабної перебудови бізнесу. Організатори традиційно звітують про зростання інтересу, проте ключова відмінність 2026 року — фокус на людях, які працюють у галузі, та їхньому місці в новій екосистемі. Замість розмов про потенціал штучного інтелекту, учасники обговорюють практичне впровадження технологій.
«Ми швидко перейшли від експериментів до впровадження», — зазначив Алістер Гілл, CEO та співзасновник компанії On Device, що спеціалізується на brand uplift. Ця теза стала лейтмотивом заходу. Стефані Летем, віцепрезидентка з глобальних партнерств і реклами Roblox, підкреслила, що торішні дискусії точилися навколо комфорту маркетологів у використанні ШІ, тоді як цього року компанії вже уклали корпоративні угоди з постачальниками ШІ-рішень. Леслі Амаді, CEO Kochava, очікує побачити, наскільки агентний ШІ просунувся від розмов до реальних операцій.
Однією з ключових тем стало залучення фінансових директорів до обговорення витрат на рекламні технології. За словами Амаді, CFO дедалі активніше беруть участь у дискусіях про вартість інструментів, а команди безпеки приділяють пильну увагу тому, як дані першої сторони можуть потрапляти в моделі ШІ. Це свідчить про зростання вимог до прозорості та контролю за витратами.
Гілл висловив занепокоєння щодо довіри до даних. На його думку, швидша оптимізація кампаній мало що важить, якщо ніхто не може довіряти даним і вимірюванням, на яких вона базується. Ця проблема стає центральною для індустрії, оскільки автоматизація процесів вимагає надійних джерел інформації.
Для українського ринку ці тенденції мають практичне значення. По-перше, перехід від експериментів до впровадження ШІ означає, що агенціям і продакт-командам варто зосередитися на інтеграції ШІ-інструментів у щоденні робочі процеси, а не на тестуванні заради тестування. По-друге, залучення фінансових директорів до ухвалення рішень про рекламні витрати підвищує вимоги до вимірюваності кампаній — українським маркетологам варто готувати чіткіші звіти про ROMI та ефективність. По-третє, питання безпеки даних першої сторони стає критичним: з огляду на посилення регулювання захисту персональних даних в Україні, командам слід переглянути, як їхні дані можуть використовуватися в ШІ-моделях партнерів.
Окремо варто відзначити, що дискусії на Advertising Week New York відображають глобальний тренд до прагматизації ШІ. Якщо раніше домінували розмови про потенціал технології, то тепер на перший план виходять питання операційної ефективності, довіри та підзвітності. Українські команди, які вже використовують ШІ-інструменти для генерації контенту, аналітики чи персоналізації, можуть переймати цей досвід, адаптуючи його до локальних умов.
Загалом, Advertising Week New York 2026 демонструє, що рекламна індустрія перебуває в стадії активної перебудови. Компанії, які зможуть швидко адаптувати ШІ-рішення, забезпечити довіру до даних і залучити фінансових директорів до стратегічних рішень, отримають конкурентну перевагу. Для українського ринку це сигнал до прискорення впровадження ШІ та посилення уваги до вимірюваності й безпеки даних.
2
