Американський відеокреатор Дхар Манн став першим в історії chief creator officer рекламної конференції Advertising Week New York (AWNY). Його призначення — не символічний жест, а спроба перетворити подію на майданчик для укладання реальних угод між креаторами та брендами. Організатори та сам Манн поставили амбітну ціль: протягом 12 місяців згенерувати $100 млн бізнесу в сегменті creator-brand deals. Вимірюватимуть її проти бюджетів, які обрані бренди підтвердили ще до відкриття дверей конференції.
Торік Манн був лише одним зі спікерів AWNY. Цього року він — головна подія. Його роль полягає в тому, щоб безпосередньо брокерувати домовленості між креаторами та рекламодавцями, прискорюючи процес, який зазвичай розтягується на місяці перемовин. За словами організаторів, такий формат покликаний надати угодам більшої ваги та швидкості, адже креаторська економіка зростає і вимагає дедалі більшої уваги з боку CMO та маркетингових бюджетів.
Призначення Манна відображає структурні зрушення в рекламній індустрії. Якщо раніше інфлюенс-маркетинг сприймався як допоміжний канал, то тепер він претендує на окремий рядок у медіапланах поряд із традиційними каналами. Конференція, яка історично фокусувалася на медіа та рекламі, тепер інституціоналізує роль креатора на рівні C-suite. Це сигнал для ринку: бренди готові платити за прямий доступ до аудиторії, яку створюють окремі автори, а не лише за банери чи ТБ-споти.
Для українського ринку цей кейс має практичне значення. По-перше, він показує, що creator deals можна вимірювати не лише охопленнями, а й сумою підписаних контрактів. По-друге, українські агенції та продакт-команди можуть перейняти модель попередньо підтверджених бюджетів: коли бренд фіксує суму до початку кампанії, це дисциплінує обидві сторони та зменшує ризик «вічних» перемовин. По-третє, роль chief creator officer — це фактично нова посада в індустрії, яка може з’явитися і в українських медіа та агенціях, що працюють з інфлюенсерами.
Водночас залишається відкритим питання, як саме вимірюватимуть $100 млн. Чи це будуть підписані контракти, чи лише задекларовані наміри? Організатори кажуть, що ціль прив’язана до бюджетів, підтверджених обраними брендами, але публічного переліку цих брендів та сум немає. Тож поки що це радше амбітна заявка, ніж гарантований результат. Для українських команд це привід поставити власні KPI у creator-маркетингу: не «скільки постів вийшло», а «скільки угод і на яку суму закрито».
Конференція AWNY традиційно збирає представників медіа, рекламних холдингів і брендів. Цього року центральна сцена віддана креатору — і це красномовний сигнал. Якщо експеримент із $100 млн спрацює, формат можуть скопіювати інші галузеві події. Якщо ні — залишиться кейсом про те, що інституціоналізація creator economy потребує не лише посад, а й прозорих метрик. Українським маркетологам варто стежити за результатами: це готовий шаблон для власних пілотів із брендами та авторами.
3
