Jon Cook залишає посаду креативного директора VML і WPP після трьох десятиліть роботи в агенції. Його наступником стане Eric Campbell. Про це повідомляє Adweek. Зміна керівництва відбувається на тлі ширшої трансформації WPP, яка останні роки перебудовує креативні активи під єдиною структурою.
Cook приєднався до VML на початку 1990-х і пройшов шлях від співзасновника до керівника, який курував креативний напрям усього холдингу. Він був одним із тих, хто формував ідентичність VML як цифрової агенції, а згодом — як частини WPP. Його відхід означає завершення цілої епохи для VML, яка за цей час перетворилася з невеликої студії на глобальну мережу з офісами в десятках країн.
Eric Campbell, який очолить креативний напрям, раніше обіймав керівні посади в структурі WPP. Він відомий роботою з великими брендами та інтеграцією креативу в цифрові канали. Його призначення сигналізує про продовження курсу на об'єднання креативних і медійних компетенцій під одним дахом.
Для українського ринку ця новина має практичне значення. WPP володіє кількома агенціями, які працюють в Україні, зокрема через партнерські моделі. Зміна керівництва у головному креативному офісі може вплинути на пріоритети інвестицій у регіоні, на підхід до локальних кампаній і на те, які команди отримуватимуть глобальні брифі. Українські агенції, що співпрацюють з WPP або конкурують за ті самі бюджети, мають стежити за тим, чи зміниться політика щодо Центральної та Східної Європи.
Останні роки WPP активно консолідує креативні бренди: VML об'єднали з Wunderman Thompson, а минулого року — з Ogilvy в окремих регіонах. Це супроводжувалося скороченням дублюючих посад і централізацією управління. Відхід Cook вписується в цю логіку: холдинг прагне зменшити кількість керівних ланок і прискорити ухвалення рішень.
Для українських продактів і маркетологів важливий ще один аспект — доступ до глобальної експертизи. VML відома своїми кейсами в e-commerce, ритейлі та технологічному маркетингу. Якщо Campbell збереже фокус на цифрових продуктах, українські команди можуть розраховувати на перейняття інструментів і підходів через партнерські програми. Водночас локальним агенціям варто готуватися до посилення конкуренції за таланти, адже глобальні гравці часто пропонують вищі ставки та міжнародні проєкти.
Наразі невідомо, чи призведе призначення до змін у регіональних офісах. WPP традиційно не коментує кадрові рішення до офіційного анонсу. Однак сам факт ротації на найвищому креативному рівні засвідчує: холдинг продовжує шукати баланс між глобальною уніфікацією та локальною релевантністю. Для українського ринку це означає, що найближчі місяці покажуть, чи збережеться поточна модель співпраці з місцевими командами.
3
