Медійний підрозділ холдингу Omnicom провів дослідження про те, чому споживачі уникають реклами, і підготував рекомендації для клієнтів. Результати опубліковані в звіті під назвою «From Tuned Out to Leaned In: How to Combat Ad Avoidance». Про це напередодні Advertising Week розповіла Джоанна О'Коннелл, директорка з інтелекту Omnicom Media North America.
Дослідження продовжує тему, яку в холдингу порушували протягом останніх двох років. За цей час фахівці Omnicom неодноразово стикалися з проблемою уникнення реклами в медіаплануванні для клієнтів. Новий звіт має на меті не просто зафіксувати масштаб явища, а запропонувати конкретні рішення для рекламодавців.
Проблема уникнення реклами загострилася за останнє десятиліття. Споживачі масово встановлюють блокувальники, пропускають рекламні блоки та ігнорують повідомлення брендів. Це змушує агенції та рекламодавців шукати нові підходи до комунікації.
Omnicom Media представить дослідження під час Advertising Week. Захід традиційно збирає представників рекламної індустрії, медіа та технологічних компаній. Презентація звіту стане частиною ширшої дискусії про ефективність реклами в умовах перенасичення контентом.
Для українського ринку ця тема також актуальна. Локальні агенції дедалі частіше стикаються з тим, що аудиторія реагує на рекламу гірше, ніж кілька років тому. Блокувальники, підписки на стрімінги без реклами та звичка скролити повз рекламні повідомлення знижують охоплення навіть у великих кампаніях.
Українським командам варто звернути увагу на підхід Omnicom: спочатку зрозуміти причини уникнення, а вже потім будувати медіаплан. Це означає, що креатив і таргетинг мають працювати разом, а не окремо. Реклама, яка не враховує контекст і момент, просто не доходить до користувача.
Дослідження Omnicom не розкриває конкретних цифр бюджетів чи часток ринку. Однак сам факт, що великий холдинг інвестує в цю тему два роки, свідчить про системність проблеми. Для українських агенцій це привід переглянути власні кейси та перевірити, чи не втрачають вони контакт з аудиторією через застарілі формати.
Практичний висновок для українських команд: варто тестувати формати, які не виглядають як реклама, та вимірювати не лише охоплення, а й реакцію на повідомлення. Якщо аудиторія активно уникає реклами, то збільшення бюджету не вирішить проблему. Рішення лежить у площині креативу, релевантності та поваги до уваги користувача.
4
