Медіахолдинг Omnicom Media оголосив про партнерство з платформою in-content реклами Rembrand. Мета — створити першу на ринку можливість для брендів ідентифікувати, планувати та активувати розміщення всередині контенту на преміальних стрімінгових платформах. Про це повідомляє Digiday.
Ключовий інструмент — платформа VISTA від Rembrand. Це система вставки реклами в контент на базі штучного інтелекту, яка сканує відео видавця та визначає сцени, придатні для монетизації. Замість ручного пошуку моментів для продуктового плейсменту ШІ автоматично знаходить відповідні фрагменти. Omnicom Media планує масштабувати такі розміщення, а не залишати їх поодинокими кейсами.
За даними джерела, холдинг все ще веде переговори з кількома медіакомпаніями, які мають стрімінгові сервіси. Назвати їх не вдалося через фінальну стадію домовленостей. Партнерство передбачає доступ до преміального стрімінгового інвентарю, який Omnicom отримає першим.
Підрозділ Content Collective, який є центром компетенцій Omnicom з брендованого контенту, відповідатиме за перетворення знайдених сцен у повноцінні рекламні розміщення. «Ми намагаємося з'ясувати, де бренд має право грати, і вже звідти будуємо досвід», — пояснює Анна Кастро, виконавча директорка Content Collective.
За її словами, продуктовий плейсмент раніше був «ручним, і його не можна було масштабувати так, як це тепер дозволяє еволюція з Rembrand». Omnicom визначає шоу та програми, з якими аудиторія взаємодіє непропорційно активно, а потім разом із видавцями та стрімерами шукає відповідні контентні простори.
Партнерство виникло на тлі дослідження, яке показало, що уникнення реклами не обмежується лише певною групою споживачів, незадоволених маркетинговими повідомленнями. Особливо це помітно на телебаченні. In-content реклама стає відповіддю на падіння ефективності традиційних форматів.
Для українського ринку цей кейс показує напрямок, у якому рухається глобальна медіазакупівля. Локальні агенції поки що рідко використовують AI-інструменти для автоматичного пошуку сцен під плейсмент, але стрімінгові платформи в Україні зростають. Наприклад, Megogo, Sweet.tv та Oll.tv активно розвивають власний контент. Якщо подібні технології стануть доступними, українські бренди зможуть отримати масштабований інструмент для нативної інтеграції без ручного продакшену.
Поки що Omnicom не розкриває фінансових умов угоди та конкретних партнерів. Але сам факт появи такого рішення сигналізує: ринок in-content реклами переходить від точкових домовленостей до системного підходу. Для команд, які займаються медіаплануванням, це означає необхідність вивчати нові інструменти та готуватися до змін у закупівлі преміального відеоінвентарю.
2
