Витрати рекламодавців на Amazon Ads перед жовтневою акцією Prime Big Deal Days зросли на 15–40% порівняно з минулим роком. Про це розповіли п'ять медіабаєрів, опитаних Digiday. За їхніми оцінками, до кінця 2026 року клієнтські бюджети на платформі можуть збільшитися ще на третину. Prime Day, як і Black Friday, перетворився на каталізатор рекламних інвестицій в екосистему Amazon.
Найшвидше зростає напрямок non-endemic — рекламодавці, які не продають товари безпосередньо на Amazon. За словами Даррена Д'Альторіо, старшого віцепрезидента з платних медіа в агенції Wpromote, тут зростання сягає 40% рік до року. Для брендів, що продають на маркетплейсі (endemic), показник становить близько 30%. «Ми очікуємо подальшого зростання і в 2027 році», — додав він, не називаючи точних сум.
Prime Big Deal Days цього року припадає на 6–7 жовтня. Для багатьох команд це вже не просто розпродаж, а привід переглянути медіамікс. Зростання витрат на Amazon Video і DSP (Demand-Side Platform) медіабаєри пояснюють тим, що реклама на платформі дає вимірюваний зв'язок із продажами. «Це захищено перед фінансовим директором», — цитує Digiday одного з експертів. Тобто бюджети, які легко прив'язати до конкретних транзакцій, виграють у час, коли споживча впевненість слабка, а ціни на пальне зростають.
Контекст для українського ринку: Amazon Ads залишається недоступним для більшості локальних команд, які не мають юридичної особи або продажів на маркетплейсі. Втім, логіка Prime Day варта уваги. По-перше, прив'язка медіа до події — розпродажу, запуску, сезону — дає чіткіший ROI, ніж постійна присутність. По-друге, non-endemic зростання показує: рекламодавці готові платити за доступ до аудиторії маркетплейсу навіть без прямого продажу товару. В Україні аналогічну роль відіграють Rozetka, Prom, а також локальні маркетплейси, які розвивають рекламні кабінети.
Для агенцій та продакт-команд це означає кілька практичних речей. Варто тестувати рекламні інструменти локальних маркетплейсів, якщо клієнт там продає. Якщо ні — шукати способи вимірювати вплив кампаній на офлайн- або зовнішні продажі, бо саме така логіка переконує CFO виділяти бюджет. І готуватися до того, що великі розпродажі стають не лише комерційними, а й медійними подіями, під які варто планувати кампанії заздалегідь.
Поки що Amazon нарощує частку рекламного ринку завдяки інтеграції відео, DSP і ритейл-медіа в один вимірюваний контур. Для українських команд це сигнал: перевага все частіше на боці платформ, які можуть показати прямий шлях від показу до покупки.
6
