Британський медіахолдинг Reach, який видає Daily Express, Daily Star та OK! Magazine, уклав з Google платну угоду про використання свого контенту в експериментальних ШІ-функціях. Водночас компанія надіслала OpenAI офіційну вимогу припинити скрейпінг своїх матеріалів без домовленостей. Про це заявив CEO Reach Пірс Норт, який позиціонує угоду з Google як шаблон для майбутніх партнерств з розробниками великих мовних моделей.
За інформацією Digiday, угода розрахована на два роки. Google отримує платний доступ до розширених прав на використання новинного контенту Reach у Великій Британії та Ірландії для свого новинного ШІ-пілоту. У відповідь компанія може застосовувати цей контент в експериментальних ШІ-функціях і нових способах доставки новин, поки сторони досліджують, чи допомагають ці функції залучати аудиторію. Точна сума угоди не розголошується.
Google має кілька різних ШІ-пілотів, включно з моделлю pay-per-value, яку тестує з меншими видавцями. За даними компанії, до її новинної ШІ-програми вже долучилися понад 200 видань у світі. Окремо існує програма Google News Showcase. Така різноманітність форматів свідчить, що Google шукає гнучкі механізми співпраці з медіа, а не єдиний універсальний контракт.
Крок Reach із cease-and-desist листом до OpenAI показує, що видавці переходять від пасивного спостереження до активного захисту контенту. Раніше низка американських медіа, зокрема The New York Times, подали позови проти OpenAI та Microsoft через використання матеріалів для навчання моделей. Reach обрав інший шлях — спочатку домовитися з Google, а потім тиснути на OpenAI юридично.
Для українських медіа цей кейс має практичне значення. По-перше, він демонструє, що платна модель доступу до контенту для ШІ може бути реальною альтернативою безкоштовному скрейпінгу. По-друге, українські видавці, які досі не мають угод з розробниками ШІ, можуть використати цей прецедент у переговорах. По-третє, варто фіксувати, які саме матеріали використовуються ШІ-системами, щоб мати доказову базу для можливих претензій.
Водночас угода Reach з Google не є публічним шаблоном — її умови, ймовірно, адаптовані під масштаб портфеля видавця. Меншим українським редакціям буде складніше домовитися про прямі платежі, але вони можуть об'єднуватися в альянси або використовувати колективне ліцензування. Саме такий підхід уже обговорюється в ЄС у межах імплементації AI Act.
Поки що невідомо, чи надіслала Reach аналогічні вимоги іншим ШІ-компаніям, крім OpenAI. Також немає підтвердження, що OpenAI відреагувала на лист. Для ринку це сигнал: медіа готові судитися, але водночас готові продавати доступ — питання лише в ціні та умовах.
5
