Акції DraftKings, одного з найбільших американських операторів спортивних ставок, різко подешевшали після того, як компанія понизила прогноз виручки на 2026 рік. Наступного дня після публікації звіту за третій квартал папери втратили близько 23,6%, а ціна досягла мінімуму за шість місяців. Від початку року акції знизилися більш ніж на 49%.
Нова оцінка виручки на 2026 рік становить від 6,35 до 6,55 мільярда доларів. Попередній діапазон був вищим: від 6,5 до 6,9 мільярда. Тобто ринок отримав сигнал, що зростання, на яке розраховували інвестори, відкладається. Для компанії, яка роками трималася на швидкому розширенні клієнтської бази й високих темпах зростання, така зміна прогнозу стала болючим ударом.
Основною причиною DraftKings називає вкладення в прогнозні ринки, або Predictions. Це продукти, де користувачі роблять ставки на результати подій, зокрема виборів чи фіналів телешоу, і вони стоять поруч зі спортивними ставками, але працюють за іншою логікою. Компанія планує інвестувати в цей напрям від 650 до 700 мільйонів доларів. Виручка від прогнозних продуктів, за її словами, значною мірою компенсується промоакціями для нових клієнтів, тобто гроші йдуть на залучення користувачів, а не одразу на прибуток.
Конкуренція в цьому сегменті посилюється. Kalshi і Polymarket, які також працюють з прогнозними ринками, нарощують частку на американському ринку. Для DraftKings це означає, що перевага першого гравця в новому форматі тане, а ціна входу зростає: доводиться платити за клієнтів бонусами, щоб утриматися поруч із конкурентами.
Водночас компанія дивиться на 2027 рік з більшим оптимізмом. Прогноз виручки на наступний рік становить від 7,35 до 7,75 мільярда доларів, а скоригований показник EBITDA очікується в межах від 800 мільйонів до 1 мільярда доларів. Аналітичний консенсус, на який посилаються у звітах, передбачає виручку близько 7,6 мільярда доларів. Окремо DraftKings очікує, що прогнозні продукти додадуть від 650 до 750 мільйонів доларів виручки саме у 2027 році.
Генеральний директор Джейсон Робінс пов'язує зростання саме з Predictions. За його словами, понад 1,6 мільйона клієнтів уже взаємодіяли з цими продуктами протягом поточного року. Ринок, однак, поки що більше зважає на короткострокову картину: нижчий прогноз на 2026 рік і тиск на ціну акцій показують, що інвестори чекають підтвердження, а не обіцянок.
Для українського ринку ця історія має практичний бік. Спортивні ставки і прогнозні продукти в Україні наразі залишаються під обмеженнями, тож безпосередньо українські гравці до цієї гри не мають доступу. Проте для digital-команд, маркетологів і продакт-менеджерів, які працюють у гемблінг-суміжних нішах або з фінтех-продуктами, кейс DraftKings показує ціну росту через промо: залучення нових користувачів бонусами може швидко з'їсти маржу, якщо утримання клієнтів не буде підтримано якісним продуктом.
3
Джерело: DraftKings stock is collapsing: Why shares of the sports-betting app are in retreat today
