Cheerios нарешті можна купити в упаковці, яку знову закривають. General Mills оголосила, що разом із брендом Ziploc компанії SC Johnson випускає Cheerios з Ziploc PantrySeal, як називається нова торгова назва упаковки. Синя застібка Ziploc проходить частково поперек верхньої частини пакета і водночас слугує зручним носиком для висипання.
Спеціальна упаковка доступна лише для Cheerios і Honey Nut Cheerios та лише на сайті Walmart. Коробка вагою 14,4 унції коштує близько 5 доларів. За даними General Mills, компанія щороку отримує сотні тисяч запитів на пакети для сухих сніданків із можливістю повторного закриття. Маркетингові дослідження компанії показують, що дев'ять із десяти любителів сніданків уже або згортають, скручують чи защіпають пакет, або переливають пластівці в інший контейнер, щоб вони не втрачали свіжість.
Проте створення такої упаковки, за словами компанії, вимагало значних розробок і тестувань. «З майже однією коробкою Cheerios, що виготовляється щосекунди, нам потрібно було розробити рішення, яке працювало б надійно у великих масштабах і водночас давало б просту й інтуїтивну взаємодію, якої очікують споживачі», — сказала Емілі Нокс, віцепрезидентка General Mills і директорка бізнес-напрямку Cheerios. Пакети виробляють на заводі компанії в Баффало, де Cheerios вперше виготовили 1941 року. General Mills наголошує, що потрібно було гарантувати відсутність збоїв у наявному виробництві.
Ринок не відкривають із нуля. Malt-O-Meal, яка продає недорогі сніданки на кшталт Tootie Fruities і Berry Colossal Crunch, почала використовувати власні застібки для пакетів ще 1998 року. У 2011 році її кампанія «Bag the Box» допомогла вивести на ринок сухі сніданки в пакетах, які компанія просувала як екологічніші, адже вони дають менше відходів. Цей продукт Malt-O-Meal досі продає. Тож Cheerios із новим пакетом лише наздоганяє конкурентів.
General Mills поки не планує пропонувати пакети з повторним закриттям іншим своїм брендам, однак, за словами Нокс, компанія «завжди прислухається до того, чого хочуть і потребують споживачі». Продажі сухих сніданків загалом скорочуються, але, як розповіла COO General Mills Дана Макнабб минулого місяця під час звіту про прибутки, продажі сніданків компанії зросли. Серед причин вона назвала менші коробки з нижчою ціною, протеїнові сніданки та колаборації з KPop Demon Hunter і GloRilla. Додавши застібку Ziploc до свого найпопулярнішого сніданку, General Mills сподівається дати споживачам ще одну причину купувати саме її бренд.
Для українського ринку ця історія має практичний сенс. Сухі сніданки тут продаються як у традиційних коробках, так і у великих упаковках супермаркетів, а онлайн-продаж через маркетплейси й інтернет-магазини дедалі більше залежить від того, як товар переживає доставку та зберігання вдома. Для команд, які працюють із e-commerce, це нагадування: зручність упаковки тепер є частиною конкурентної боротьби, а не лише логістичною деталлю. Перевірити, чи з'явиться подібна упаковка на українських полицях, поки неможливо, адже компанія не повідомляла про плани щодо цього ринку.
1
