Бренди та ритейлери готуються змінити набір маркетингових інструментів для святкового сезону 2026 року. Такий висновок випливає з дослідження Modern Retail+, фрагмент якого опублікувало видання Modern Retail. Аналітики з'ясували, які комерційні канали домінують у стратегіях маркетологів на свята, і порівняли плани з тим, що компанії використовували минулого року.
Дослідження ґрунтується на опитуванні 90 фахівців із брендів та ритейлерів, а також на індивідуальних інтерв'ю з маркетинговими керівниками. Саме ця комбінація кількісних відповідей і якісних коментарів дає картину того, як компанії переглядають свої плани напередодні найприбутковішого періоду року. Опитування показало, що компанії мають намір скоригувати тактику порівняно з 2025 роком, хоча в матеріалі, доступному для цього огляду, немає детальних цифр щодо часток окремих каналів чи розмірів бюджетів.
Для українських команд сигнал простий: святковий план варто переглядати заздалегідь, а не в листопаді. Якщо глобальні бренди змінюють канали, український ритейл і e-commerce, які працюють із тими самими рекламними платформами та тими самими споживачами в мережі, отримають конкуренцію на тих самих аукціонах уваги. Перевірити, які канали тримають святковий попит у вашій категорії, можна вже зараз, порівнявши результати минулого сезону з власними даними про конверсію та вартість залучення клієнта.
Окремо варто зважати на обмеження цього матеріалу. Це уривок із платного звіту, тому повні висновки, методологія вибірки за категоріями і конкретні канали, які зростають або втрачають вагу, у відкритому доступі не розкриті. Команді, яка планує бюджет, варто ознайомитися з повним звітом або звернутися до первинних даних, перш ніж переносити отримані висновки на власний план.
4
