Українська digital-студія TWID розробила візуальну айдентику, дизайн-систему та інтернет-магазин для швейцарського бренду догляду за шкірою INSTYTUTUM. Проєкт з'явився в момент, коли бренд зміщує акцент з класичного skincare на концепцію longevity, тобто довгострокового здоров'я шкіри та збереження її молодості.
Longevity у цьому контексті трактується не як обіцянка швидкого ефекту, а як цілісний підхід до шкіри протягом життя. Для бренду це означає потребу пояснювати складні речі простою мовою: активні інгредієнти, склад продукту, відповідність конкретним потребам шкіри. Саме це стало завданням для команди TWID, яка мала зробити так, щоб наукова точність не відштовхувала покупця і не звучала сухо.
За словами дизайнерки TWID Маші Бистрової, стиль бренду тримається на поєднанні медичної точності та людської теплоти. Виразна типографіка, чіткі структури й аналітична подача відповідають науковому позиціонуванню, а органічні форми, м'які текстури й емоційна мова роблять бренд близьким і зрозумілим. Так виникла айдентика, яка одночасно виглядає як лабораторія і як особистий догляд.
Проєкт охоплює кілька напрямів: дизайн-систему, UX інтернет-магазину, цифрові сервіси та відеоконтент. Дизайн-система потрібна не лише для сайту, а й для подальшого масштабування бренду, щоб різні команди і канали використовували однакові компоненти, кольори та правила подачі. Окремо команда працювала над зручністю e-commerce, адже для складного експертного продукту важливо, щоб шлях від вибору до оплати був короткий і зрозумілий.
Одна з ключових змін стосується чекауту: процес оформлення замовлення спростили до однієї сторінки. Для українського е-commerce це типове рішення, спрямоване на зменшення кількості кроків, на яких користувач може відмовитися від покупки. Крім того, в інтернет-магазин додали механіку рекомендацій товарів, яка допомагає покупцеві не губитися в асортименті.
Найпомітніше нововведення — два ШІ-інструменти для роботи з потребами шкіри. Перший аналізує шкіру за фотографією та формує персоналізований звіт із рекомендаціями. Другий, який у проєкті названо «Огляд косметички», оцінює до семи продуктів, якими вже користується людина. Він перевіряє активні інгредієнти та їхню відповідність потребам шкіри, а також підказує, які засоби варто залишити, а які замінити.
Окремим елементом став геймифікований програм лояльності. Він покликаний заохочувати повторні покупки та залучення користувачів у довгостроковій перспективі, що логічно вписується в ідею longevity: догляд має бути регулярним, а не разовим.
Для українського ринку такий кейс показовий. Бренди преміального догляду дедалі частіше поєднують експертний контент, персоналізацію на базі ШІ та продуманий e-commerce, щоб пояснити вартість і складність продукту. Для українських студій і команд це сигнал: довіра до skincare-брендів будується не лише на картинці, а й на зрозумілій логіці підбору, прозорих інгредієнтах і простому шляху до покупки. Варто також пам'ятати, що матеріал є спонсорським кейсом агенції, і фінансових показників у ньому не наведено, тому оцінити комерційний результат проєкту поки неможливо.
4
Джерело: Від skincare до longevity: TWID розробила дизайн-систему для швейцарського бренду INSTYTUTUM
