Мережа EVA запустила передчорнопятничну кампанію, яка триватиме з 12 по 30 листопада і охоплює одразу три напрямки: інтернет-магазин, мережу торгових точок EVA та магазини EVA BEAUTY. Креативну концепцію розробила агенція HyperNormal. Головна ідея полягає в тому, що економія може поєднуватися з турботою про себе: слоган пов’язує знижки з можливістю купити бажане і відкласти покупку до слушного моменту. Центральним візуальним образом стали великі пакети EVA, які символізують покупки, зроблені завдяки знижкам.
Кампанія продовжує платформу «Ти унікальна для себе», яку бренд запустив на Чорну п’ятницю 2025 року. Це означає, що EVA не будує окремий креатив під сезон, а розвиває вже знайому аудиторії комунікацію, зосереджену на індивідуальності покупчині. Пропозиції охоплюють товари для краси та повсякденного побуту, зокрема дитячі товари й побутову хімію. За словами компанії, найбільший попит очікується на засоби для догляду за шкірою, косметику та парфумерію, тобто категорії, де покупці традиційно чекають на розпродажі й найактивніше порівнюють ціни. На сайті покупці знайдуть рубрику «Товар дня», нічні розпродажі та добірку «ТОП-50 зі знижкою -50%».
У торгових точках EVA знижки поступово зростають: з 12 листопада вони стають глибшими, а з 23 по 29 листопада сягають до 70%. Саме на останній тиждень акції припадає найбільш активна фаза, коли до знижок додаються механіки «1+1=3» і «2=4», доступні з 27 по 29 листопада. Для клієнтів програми лояльності Fishka передбачено віртуальну піньяту, яка дає додаткові 5% знижки в магазині з 25 по 27 листопада. У EVA BEAUTY знижки зростають із 25% до 70%, а покупцям, які зроблять чеки на суму понад 1 000 гривень, видаватимуть ваучери на 27–29 листопада. Завершальним акцентом стане день «Beauty Sale Monday» 30 листопада, коли діятиме ще одна знижка і кампанія закривається.
Компанія також навела результати минулорічної кампанії, які дають орієнтир для нинішнього сезону. Трафік на за період акції зріс на 23% порівняно з 2024 роком, а 28 листопада відвідуваність підскочила на 30% і вперше за день перевищила мільйон візитів. Середня кількість онлайн-замовлень зросла на 25%, а середній чек — на 17%. Тобто люди не лише частіше заходили на сайт, а й купували більше за один раз, що для ритейлера важливіше за сам факт відвідувань.
Водночас кампанія стартує в умовах, які складно назвати звичайними. Російські атаки, відключення електроенергії та пошкодження логістичної інфраструктури й складів безпосередньо впливають на роботу ритейлу: від доставки онлайн-замовлень до наповнення полиць у магазинах. У такій ситуації знижки є не лише маркетинговим інструментом, а й способом підтримати попит, коли купівельна спроможність і стабільність постачань нерівномірні. У компанії наголошують, що Чорна п’ятниця має практичну цінність для клієнтів: дозволяє поповнити запаси товарів для дому й купити подарунки. Коментар для кампанії надав Руслан Созонов, керівник маркетингу.
Окремо варто згадати питання, яке редакція адресувала компанії. Реклама мережі, за спостереженнями редакції, має виразний гендерний перекіс, тоді як в асортименті EVA є товари й для чоловіків. Це важливо з огляду на те, що Чорна п’ятниця зазвичай стимулює покупки подарунків для всієї родини, а отже й чоловічих товарів. Редакція запропонувала компанії прокоментувати цей аспект, однак відповіді на запит не надійшло, тож питання залишається відкритим.
1
Джерело: Економія без відмови від бажаного: EVA запускає кампанію до Чорної п’ятниці
