Adobe запускає найбільшу брендову кампанію за останні п'ять років. Головна її теза — людська креативність у часи, коли ШІ-інструменти для генерації зображень і відео стають масовими. Для компанії, яка довгий час була синонімом професійного креативного софту, це не просто рекламний хід, а спроба перевести розмову про бренд із площини інструментів у площину творчості.
Ринок, на якому працює Adobe, змінюється швидко. Конкуренція в креативному софті посилюється: з'являються генеративні сервіси, які обіцяють зробити картинку або ролик за кілька хвилин і без досвіду в редакторі. Саме на цьому тлі Adobe вирішила нагадати аудиторії, що за результатом завжди стоїть людина, яка приймає рішення. Кампанія позиціонує креативність як те, що не замінюється алгоритмом, а підсилюється інструментами.
Для українських команд, які працюють у дизайні, відео та контенті, така позиція має практичний сенс. Більшість агенцій і студій уже використовують генеративні моделі в роботі з бріфами, раскадровками й варіаціями макетів, але клієнти все частіше питають, що саме створила людина, а що — машина. Брендинг, який чесно розводить ці ролі, може стати конкурентною перевагою, особливо для компаній, що продають професійні інструменти й послуги.
Окремо варто згадати, що деталі кампанії — зокрема бюджети та конкретні креативні рішення — у доступних матеріалах не розкриваються. Тому судити про її масштаб і ефективність поки рано. Можна лише зафіксувати сам факт: Adobe вирішила вкласти ресурси в масштабне повідомлення саме зараз, коли ринок оцінює, наскільки ШІ змінює професію креативника.
Паралельна історія з ринку споживчих брендів добре ілюструє, як компанії переосмислюють свою ідентичність. Кубик Рубика, найвідоміша головоломка у світі, отримує перший великий редизайн за понад 50 років. Оновлення стосується пружин, форми плиток і текстури поверхні. Мета — зменшити тертя під час гри та покращити відчуття від кубика в руках. Власник бренду, компанія Spin Master, придбала права на Rubik's у 2021 році.
За словами Spin Master, бренд хоче позиціонувати себе як такий, що вирішує проблеми, а не лише продає головоломку. Компанія розширюється в ігри, зокрема Rubik's Rush і Rubik's Race, і планує партнерство з Minecraft, щоб залучити покоління Alpha. Точні терміни партнерства не вказані. Сам кубик, винайдений Ернő Рубіком у Будапешті в середині 1970-х, продано понад 500 мільйонів штук у класичному форматі 3×3, а кількість можливих комбінацій оцінюється приблизно в 43 квінтильйони.
Ці два кейси об'єднує спільна логіка: бренд, який має історію й аудиторію, мусить пояснювати себе заново, інакше його почнуть сприймати як щось застаріле або замінюване. Для українських маркетологів це нагадування, що ребрендинг і кампанії не обов'язково означають зміну назви чи логотипа. Часто достатньо чесно переформулювати, за що бренд відповідає, і підкріпити це конкретними змінами продукту чи досвіду користувача.
2
Джерело: Adobe’s CMO on Why It’s Made Its Biggest Brand Campaign in 5 Years
