KFC запустив нову лінійку, розроблену у співпраці з Мішею Кацуріним, засновником мережі «Привітів», і мережею «Китайський Привіт». Бао-бургер, рис із куркою, картопля з посипкою, бабл ті та смажене молоко з’явилися в ресторанах по всій Україні 26 жовтня. Фірмові соуси «Китайського Привіту» додали стравам перчинки, а знайома хрустка курка KFC тепер поєднується з азійськими смаками. Лінійка доступна до 1 грудня.
В основу креативної концепції агенції idealer$ під назвою «Смаки, які переважають звичку» ліг інсайт: 8 із 10 замовлень у закладах швидкого харчування люди роблять за звичкою. Фраза «Мені, як завжди» стала автоматичною відповіддю, яку складно змінити. Нова лінійка має дати гостям привід відійти від звичного вибору й спробувати щось інше. Комунікацію побудували навколо несподіваного гастрономічного «привіту», який вириває з щоденної рутини.
Міша Кацурін долучився до розробки меню і став його амбасадором. Разом зі своєю командою він переніс смаки китайської кухні в меню KFC. Його участь допомогла привернути увагу до колаборації, зокрема з боку зумерів, які стежать за його проєктами. Візуальним образом кампанії став кіт Манекі-неко, знайомий прихильникам «Привітів». У японській культурі він символізує удачу, а в кампанії об’єднав різні точки контакту з аудиторією: з’явився на пакованні, у ресторанах і в рекламному ролику, де Міша Кацурін разом із шеф-кухарем «Китайського Привіту» знайомить глядачів з новими стравами.
Олег Свищ, креативний директор idealer$, зазначив: «Для нас як креативної агенції особливо цікаво працювати над такою колаборацією. Це приклад того, як партнерство міжнародного бренду з локальним гравцем може вийти за межі нішевого формату й стати помітним на всю країну. Завдяки масштабній креативній кампанії ми можемо познайомити широку аудиторію з українським брендом».
Ще до запуску smm-команда alers почала підігрівати інтерес у соцмережах. Спершу Міша Кацурін з’явився на кухні KFC, згодом бренди почали обмінюватися «привітами»: KFC відмітив «Китайський Привіт», а той відповів взаємністю. Далі з’явилося відео, де Міша спілкується з шеф-кухарем «Китайського Привіту». Завдяки штучному інтелекту їхні репліки звучали китайською, зберігаючи оригінальні голоси. Так колаборацію натякнули ще до того, як розкрили всі карти, і кампанія зібрала майже півмільйона органічних охоплень.
Напередодні офіційного запуску в ресторані KFC на Хрещатику влаштували дегустаційну вечірку для друзів Міші Кацуріна та представників медійної спільноти. Організацію події забезпечила PR & Celebrity Marketing Agency Let Them See, а перші відгуки про новинки розлетілися мережею ще того ж вечора. Така подія дала кампанії першу хвилю живих реакцій ще до того, як меню побачили гості ресторанів.
Для українського ринку швидкого харчування історія показова: міжнародна мережа свідомо шукає локальні імена та бренди, щоб говорити з аудиторією мовою, яка їй близька. Для команд, які працюють над брендовими колабораціями, корисна схема з цього кейсу проста: спершу інсайт про поведінку споживача, потім персонаж, який працює як міст між брендами, і лише після цього масштабна медійна активація.
34
