McDonald's розпочала пілотний запуск власної медіамережі, мета якої — побудувати рекламний бізнес з річним оборотом у $1 млрд. Про це повідомляє Marketing Dive. Fast-food гігант приєднується до низки рітейлерів, які останніми роками активно розвивають retail media — продаж рекламних місць на власних цифрових платформах.
Нова маркетингова модель McDonald's передбачає монетизацію даних про відвідувачів та користувачів застосунку. Компанія вже має потужну цифрову екосистему: мобільний додаток, програму лояльності MyMcDonald's Rewards, мережу цифрових меню та кіосків самообслуговування. Усе це створює великий обсяг первинних даних про споживчу поведінку, які можна використовувати для таргетування реклами.
За даними джерела, McDonald's тестує медіамережу на кількох ринках. Компанія хоче запропонувати брендам-партнерам доступ до своєї аудиторії через рекламні формати в додатку, на сайті та, ймовірно, в інших цифрових точках контакту. Це дозволить рекламодавцям охоплювати споживачів у момент прийняття рішення про покупку їжі.
Глобальний ринок retail media стрімко зростає. За оцінками eMarketer, у 2024 році витрати на retail media сягнули $140 млрд, і очікується, що до 2027 року вони перевищать $200 млрд. Лідери ринку — Amazon, Walmart, а також мережі магазинів, як-от Kroger та Target. McDonald's не є рітейлером у класичному розумінні, але володіє величезною аудиторією: щодня мережу відвідують близько 70 млн людей у понад 100 країнах.
Для українського ринку цей кейс поки що виглядає як орієнтир на майбутнє. В Україні McDonald's представлений, але локальна медіамережа навряд чи з'явиться найближчим часом через менший масштаб аудиторії та інші пріоритети бізнесу. Втім, українські рітейлери вже роблять перші кроки в retail media: наприклад, Rozetka та «Сільпо» тестують рекламні формати на своїх платформах. Досвід McDonald's показує, як бренд може монетизувати власні дані та цифрові канали, не обмежуючись класичною рекламою.
Що це означає для українських команд? По-перше, варто стежити за розвитком retail media як окремого напряму в маркетингу. По-друге, навіть невеликі гравці можуть експериментувати з монетизацією власних даних через партнерські програми або закриті рекламні платформи. По-третє, McDonald's демонструє, що медіамережа — це не просто додатковий канал продажу, а частина загальної маркетингової стратегії, яка впливає на лояльність і середній чек.
Поки що невідомо, скільки саме McDonald's інвестує в пілот та коли планує масштабувати медіамережу на всі ринки. Але амбіція в $1 млрд говорить сама за себе: компанія розглядає рекламу як серйозне джерело доходу, а не як експеримент.
1
