Акції Alphabet, материнської компанії Google, 29 жовтня впали на 12,6%. Це найбільше одноденне падіння компанії на біржі за всю її історію. Ринок реагує на головне занепокоєння: штучний інтелект може змінити те, як люди шукають інформацію, а отже і те, як Google заробляє гроші.
Пошуковий бізнес є основним джерелом доходів Alphabet, і саме він зараз опинився під питанням. Інвестори хвилюються, що ШІ-відповіді, які формують пошукові системи та чат-боти, можуть зменшити кількість переходів на сторінки з результатами пошуку, а разом з ними і кількість показів реклами. Для компанії, яка роками будувала свою модель на рекламі в пошуку, це ризик, який важко недооцінити.
Папери GOOGL подешевшали більш ніж на 12%, а ринкова вартість компанії за одну торгову сесію могла скоротитися майже на 500 млрд доларів. Для масштабу варто пам'ятати, що така втрата вимірюється сотнями мільярдів і виходить далеко за межі самої компанії, зачіпаючи весь ринок технологічних акцій, який останніми роками тримався на очікуваннях від ШІ.
Друге джерело описує падіння як наслідок квартального звіту: після його публікації акції різко пішли вниз. Саме тому реакцію ринку варто читати не лише як відповідь на загальні страхи щодо ШІ, а й як оцінку конкретних результатів, які інвестори сприйняли як тривожний сигнал для пошукового напряму. Детальні цифри звіту в доступних матеріалах не розкриті, тож судити про їх динаміку без первинних документів було б передчасно.
Для українського ринку ця історія має прямий практичний сенс. Більшість українських маркетологів і агенцій досі будують стратегію просування насамперед навколо пошукового трафіку: SEO, контекстної реклами та Google Ads. Якщо частка пошуку, який веде на сайти, справді зменшуватиметься на користь ШІ-відповідей, команді варто вже зараз диверсифікувати канали, інвестувати в бренд, власну аудиторію, розсилки та контент, який цитують ШІ-системи, і стежити за метриками, що не залежать лише від кліків із видачі. Для клієнтів із e-commerce і сервісного сегмента це означає перегляд бюджетів, які досі переважно йдуть у пошукову рекламу.
15
