Дата-центри в суспільстві мають погану репутацію. Їх звинувачують у споживанні електроенергії й води, у шумі та в тому, що вони рідко створюють багато робочих місць у громадах, де з'являються. Тепер OpenAI, за повідомленням TechCrunch, розглядає можливість змінити саму назву: її інфраструктуру могли б називати «кампусами обчислень для ШІ». Ідея проста, але за нею стоїть цілком практичне міркування про комунікацію з місцевою владою та мешканцями.
Назва має значення, бо від неї залежить, як сприймається проєкт ще до того, як почнеться будівництво. Слово «дата-центр» звучить як склад серверів, які гудять і споживають ресурси, тоді як «кампус обчислень» підкреслює функцію, пов'язану з розвитком штучного інтелекту, і звучить менш промислово. Для компанії, яка будує велику інфраструктуру під навчання і запуск моделей, така зміна мови є способом зменшити опір громад і регуляторів, які все частіше ставлять запитання до енергоспоживання таких об'єктів.
Водночас важливо розуміти, що йдеться насамперед про зміну формулювань, а не про зміну самих споруд. Сервери, системи охолодження й енергетичне забезпечення залишаються тими самими, незалежно від назви. Тому критики можуть розцінити перейменування як спробу сховати реальні витрати за привабливішим словом. Саме на цьому ризику зазвичай наголошують маркетологи, які працюють із чутливими для суспільства темами: довіру неможливо купити назвою, її треба заслужити фактами і прозорістю.
Для українського ринку ця історія має прямий сенс. В Україні теж обговорюють будівництво великих обчислювальних потужностей і дата-центрів, а питання енергетики та водопостачання в умовах війни стоїть особливо гостро. Українським командам, які працюють із ШІ-проєктами, варто мати готову відповідь на запитання громади і влади ще до запуску: що саме буде розміщено, скільки споживатиме енергії і які переваги отримає місцевий регіон. Якщо бренд проєкту не пояснює суть, його назву за користувача вирішать критики.
4
