Ярина Коваленко ·
Gartner у дослідженні multichannel marketing hubs на 2026 рік змінив визначення real-time: тепер це дисципліна ухвалення рішень, а не швидкість доставки. У зважуванні можливостей decisioning отримує 20%, дані про клієнт…
Денис Савчук · 14 жовтня
Анастасія Мороз · 14 жовтня
Анастасія Мороз · 12 жовтня
МаркетингОлеся Бондар
Publicis Health фіксує зміну парадигми: пацієнт починає шлях задовго до візиту до лікаря, а бренди мають супроводжувати його, а не просто інформувати.
МаркетингАнастасія Мороз
Coca-Cola змінила айдентику, але користувачі досі плутаються в нових кольорах і шрифтах. Розбираємо, що пішло не так і що з цього взяти українським брендам.
МаркетингЯрина Коваленко
Стратегиня Аня Ільченко та дизайнерка Єлизавета Єлісєєва випустили «Креативну заначку» — збірку рекламних прийомів для маркетологів, копірайтерів і дизайнерів. Кошти від продажу підуть на автомобіль …
МаркетингОлеся Бондар
ШІ прискорює робочі процеси та скорочує бюджети, але людська співпраця й партнерство залишаються критично важливими для створення сильного креативу. Українським командам варто переглянути розподіл ро…
МаркетингЯрина Коваленко
До промокампанії долучилися шестеро фахівців креативної індустрії, які отримали дипломи самозванців. Кампанія натхненна темою фестивалю 2026 року.
МаркетингАнастасія Мороз
Креативна агенція [isdgroup] запустила кампанію «Талалам до перших слів»: станцію швидкісного трамвая «Проспект Металургів» у Кривому Розі перетворили на інтерактивний логопедичний хаб із бізібордами…
МаркетингДенис Савчук
Провідні контент-мейкери дедалі частіше відмовляються від співпраці з брендами, натомість вимагають акції, участь у створенні продукту та навіть посади. Це змінює правила гри на ринку інфлюенс-маркет…
МаркетингМаксим Литвин
87-річний б'юті-бренд Revlon будує нову комунікацію навколо власної історії, щоб повернути увагу як нових, так і наявних споживачів. Президентка підрозділу в Північній Америці Дана Медема визнала, що…
МаркетингОлеся Бондар
Дослідження System1 та IPA на понад 4 тисячах роликів показало: послідовні бренди отримують на 27% більше сильних ефектів для бренду і на 28% — для бізнесу. Розбираємо, як працює система в рекламі та…
МаркетингАнастасія Мороз
На панелі Shoptalk Fall у Нешвіллі п'ятеро покупців покоління Альфа розповіли, що вони думають про бренди. Головні висновки: ШІ-креативи викликають відразу, аналогові медіа сприймаються як спосіб бут…
МаркетингЯрина Коваленко
На конференції Agentic World 2026 Treasure AI представила інтерфейс для персоналізації сайтів і нову модель оплати за engagement. Для українських команд це сигнал: мартек стає ближчим до маркетолога,…
МаркетингОлеся Бондар
Дослідження AirOps на 21 311 згадок показало: 85% брендів в AI-відповідях з'являються з чужих сайтів, а не з власних доменів. Розбираємо, як узгодити brand story, провести аудит і потрапити до knowle…
МаркетингДенис Савчук
Продажі OTC-препаратів у США зросли до $58,2 млрд, і маркетологи дедалі частіше використовують FMCG-стратегії для просування. Що це означає для українського ринку.
МаркетингАнастасія Мороз
Маркетологи переходять від пасивного збору даних до механік обміну цінністю: інтерактивні квізи, калькулятори та оцінки зрілості дають кращий ROI, ніж класичні лід-форми. Для B2C працює гібридна іден…
МаркетингДенис Савчук
Дослідження показують, що AI-експоновані професії зазнають на 19% більше змін, ніж інші. Для маркетингу це означає скорочення junior-позицій і розрив у навчанні. Martech-стажування можуть стати відпо…
МаркетингЯрина Коваленко
Маркетологи дедалі частіше вимагають від креаторів не лише охоплень в Instagram, а й живих подій. Креаторка Майя Райчора переводить аудиторію з соцмереж на щомісячні офлайн-зустрічі, а бренди шукають…
