Анастасія Мороз ·
Netflix показав слабший за очікування прогноз прибутку на IV квартал і скоротив річну ціль з рекламної виручки. Акції компанії впали майже на 6% на післяторгових торгах, а монетизацію стрімер назвав одним із головних пр…
Максим Литвин · 19 жовтня
Денис Савчук · 17 жовтня
Ярина Коваленко · 17 жовтня
РекламаАнастасія Мороз
У Google Play виявили підроблений застосунок Google Chrome, який через платну рекламу Google у пошуку відображався вище за оригінал і зібрав понад 100 тисяч завантажень. Інцидент ставить під сумнів м…
РекламаЯрина Коваленко
85% рекламодавців планують збільшити витрати на retail та commerce media, але 86% готові піти від партнера через повільне налаштування аудиторій. Дослідження GrowthLoop і Ascend2 показує, що швидкіст…
РекламаМаксим Литвин
Британське медіа The Independent вперше зафіксувало, що дохід від соціальної комерції перевищив надходження від SEO-трафіку. CEO Крістіан Броутон назвав розрив незначним, але наголосив на стійкій тен…
РекламаАнастасія Мороз
DTC-бренд Ruggable перерозподіляє 10% рекламного бюджету з перформанс-каналів на бренд-маркетинг і планує збільшити цю частку ще на 15–20% наступного року.
РекламаОлеся Бондар
Американська рекламна платформа Kargo змінює підхід до закупівлі медіа, роблячи ставку на штучний інтелект. Її засновник Гаррі Каргман розповів про сили, що трансформують рекламу. Для українських аге…
РекламаМаксим Литвин
Американський оператор зовнішньої реклами Clear Channel залучив Вейда Девіса з Univision і Джона Геллі, колишнього очільника рекламного напряму Paramount, щоб перебудувати бізнес під цифрові та прогр…
РекламаДенис Савчук
Видання Wirecutter, що належить The New York Times, розширює вертикалі та формати, щоб зменшити залежність від партнерських комісій, які скорочуються через зміну пошукової поведінки під впливом ШІ. Д…
РекламаЯрина Коваленко
На заході Digiday Media Strategies у Лондоні керівники видань обговорили нові підходи до вимірювання аудиторії, ризики блокування AI-краулерів, невизначену економіку ліцензування контенту для LLM та …
РекламаОлеся Бондар
Після того як Google відмовився від планів скасувати сторонні cookie, індустрія вважала питання адресності закритим. Але нові обмеження Apple в iOS 27 повернули його до порядку денного — цього разу н…
РекламаЯрина Коваленко
Мережа Dentsu просуває модель, за якої бренди найматимуть агенцію як глобального entertainment-партнера з окремим бюджетом, не пов'язаним з креативом чи медіа. Кеті Боксолл, яка очолює напрямок розва…
РекламаОлеся Бондар
Крісті Аргілян із The Trade Desk стверджує, що CMO не можуть довести фінансам віддачу від programmatic, бо дані розпорошені. Вона пропонує ставити purchase та intent data в основу медіапланування, а …
РекламаОлеся Бондар
Publicis Groupe змінює підхід до продажів: замість традиційних пітчів для маркетинг-директорів холдинг усе частіше комунікує безпосередньо з CEO, які стурбовані впровадженням штучного інтелекту. Про …
РекламаАнастасія Мороз
Агенція Goodway Group домовилася з Arima про використання синтетичної популяції споживачів США, Британії та Німеччини для перевірки медіапланів до запуску реальних кампаній.
РекламаОлеся Бондар
Останнє оновлення Apple вимкнуло в Safari найбільші трекінгові компанії, які збирають дані для таргетингу реклами. Індустрія згадує 2017 та 2021 роки, коли подібні кроки Apple коштували мільярдів, а …
РекламаМаксим Литвин
На Advertising Week New York видавці зізналися, що агентні інструменти медіабаїнгу залишаються експериментом, а не джерелом прибутку. Ринок чекає на докази окупності.
РекламаАнастасія Мороз
OpenAI створює відділ продажів для медіахолдингів, щоб реклама в ChatGPT стала постійним рядком у медіапланах агенцій, як у Meta і Google.
