Національна баскетбольна асоціація (НБА) уклала угоди, які роблять Kalshi і Polymarket пріоритетними майданчиками прогнозних ринків для ліги. Ще одна угода укладена з федеральним агентством, яке регулює такі біржі в США. Про це ліга оголосила в понеділок. Мета домовленостей, за словами НБА, — «значні механізми захисту доброчесності» для ринків, пов'язаних із грою ліги.
Серед запроваджених обмежень — перелік того, що можна пропонувати користувачам, прозорість щодо підозрілих торговельних патернів і заборона для персоналу ліги та команд торгувати подіями, пов'язаними з матчами. Майданчики також взяли на себе зобов'язання щодо обміну інформацією під час розслідувань і виявлення підозрілих угод. За словами НБА, подібна система вже працює з її букмекерськими партнерами, і вона неодноразово фіксувала аномалії у ставках.
Scott Kaufman-Ross, керівник напряму медіа-дистрибуції та партнерств НБА, пояснив логіку ліги так: якщо люди ставлять, торгують або грають у фентезі на матчі НБА, краще, щоб це відбувалося в регульованому середовищі, а не поза ним. «Наші фанати явно зацікавлені в цій активності, тож ми краще можемо захистити чесність наших ігор на регульованому ринку, де є прозорість і де можна відстежувати процеси», — сказав він. За його словами, ліга має право погоджувати типи ринків, доступних на її матчах, і це, за його формулюванням, «дуже важлива складова» для НБА.
Крім того, НБА розширює чинні угоди з офіційними партнерами зі ставок, зокрема з DraftKings, щоб включити до них їхні продукти прогнозних ринків. Це важливо з огляду на юридичну ситуацію: легальні спортивні ставки є не в усіх штатах, тоді як прогнозні ринки так чи інакше доступні практично в усіх 50 штатах. Понад десяток штатів ведуть судові спори щодо таких ринків, а НФЛ нещодавно звернулася до Верховного суду з проханням вирішити питання їхнього регулювання. Комісія з торгівлі товарними ф'ючерсами США (CFTC) вважає, що має виключну юрисдикцію над наглядом, тоді як частина штатів наполягає, що це питання має належати їм.
Цього сезону ліга вже заборонила букмекерам пропонувати певні види ставок, зокрема на те, який гравець зробить першу статистичну дію в матчі, на результат початкового стрибка і на тотал «менше» для гравців, які, імовірно, зіграють лише кілька хвилин. Угоди з Kalshi і Polymarket передбачають подібні обмеження. Меморандум НБА з CFTC, за формулюванням ліги, відображає спільне зобов'язання забезпечити належний регуляторний нагляд і захист доброчесності для прогнозних ринків, пов'язаних з НБА.
Згідно з умовами партнерства, Kalshi і Polymarket зможуть називати себе «Пріоритетною біржею прогнозних ринків НБА». Їм також надано доступ до інтелектуальної власності ліги, зокрема логотипів, і до статистичних даних НБА від партнера Sportradar, необхідних для запуску та розрахунків за дозволеними ринками. Передбачені й інші маркетингові активації. Терміни угод не розкривалися, відомо лише, що вони укладені на кілька років.
Окремі зірки ліги вже пов'язані з цими майданчиками. Яннис Адетокумбо з «Маямі» рекламував Kalshi, а LeBron James з «Філадельфії» нещодавно підписав угоду з Polymarket. Водночас Віктор Вембаньяма із «Сан-Антоніо» заявив, що ніколи не рекламуватиме такі сайти.
Для українського ринку ця історія цікава як приклад того, як великі ліги намагаються легалізувати й контролювати сіру зону навколо спортивних прогнозів. В Україні букмекерський ринок регулюється інакше, а прогнозні біржі на спортивні події в цих умовах не мають прямого аналога. Проте для українських спортивних медіа, дата-компаній і рекламних команд, які працюють з ліцензованими операторами, важливий сам механізм: обмеження типів ставок, обмін даними про підозрілі патерни та чіткі правила для внутрішнього персоналу. Саме ці інструменти можуть стати основою для будь-яких майбутніх домовленостей у сфері спортивного маркетингу.
5
