Українська digital-агенція WebMate переходить від разових проєктів до системної роботи в Узбекистані. За даними компанії, у 2026 році на цьому ринку вже з'явилося 11 постійних клієнтів, серед яких є латвійська медична клініка та дистриб'ютор металу. Для агенції, яка досі працювала переважно на українському, німецькому, канадському, латвійському та казахстанському напрямках, це новий етап масштабування.

Компанія була заснована в 2014 році в Україні. Її очолюють маркетолог Ярослав Яковенко та ІТ-спеціаліст Олександр Качанок. За власними даними, агенція обслуговувала понад 500 клієнтів, а присутність у Казахстані має ще з 2014 року. Саме казахстанський досвід, на думку команди, став відправною точкою для виходу в сусідню країну: раніше WebMate уже вів рекламні кампанії в Узбекистані для казахстанських замовників.

Перехід до постійної роботи передували ринкове дослідження та перші локальні проєкти. Тобто агенція спершу перевірила попит і особливості аудиторії, а вже потім почала будувати портфель місцевих клієнтів. Такий порядок дій для ринків Центральної Азії типовий: без розуміння мови, платіжних звичок і поведінки користувачів міжнародні стратегії часто не спрацьовують.

Яковенко описує підхід агенції як адаптацію міжнародного digital-маркетингу до місцевої специфіки. Ідея полягає не в копіюванні готових схем із європейських або українських кейсів, а в їх переробці під узбецький контекст. Для команди це означає, що стратегія будується разом із локальними особливостями галузі та споживача, а не навпаки.

У 2027 році WebMate планує помножити кількість узбецьких клієнтів. Точних цифр цільового показника в матеріалах не наведено. Водночас сам напрямок показовий: українські агенції, які вже мають досвід роботи на пострадянських ринках, дедалі частіше розглядають Центральну Азію як окремий простір для зростання, а не як додаток до Росії чи Казахстану.

Для українських команд кейс WebMate цікавий кількома моментами. По-перше, вихід на нові ринки почався з наявних зв'язків, а не з холодного пошуку клієнтів. По-друге, агенція спершу дослідила ринок і запустила перші проєкти, перш ніж інвестувати в постійну присутність. Для агенцій і студій, які думають про експансію, це практичний орієнтир: починати варто з малих, але вимірюваних результатів у конкретній ніші, а не з масштабних обіцянок.

3Перегляди

Ярина Коваленко

Автор

Головна редакторка

Ярина Коваленко веде Deep Digital і відповідає за те, що потрапляє на головну. Понад десять років у діловій журналістиці та рекламному ринку: писала про медіабізнес, керувала контентом у київській digital-агенції, рахувала медіабюджети замість того, щоб їх описувати. У текстах шукає одне: що змінилося на ринку і хто на цьому заробить.

Джерело: Українська digital-агенція WebMate вийшла на ринок Узбекистану