Стрімінгові платформи масово запозичують механіку коротких вертикальних відео, яку популяризував TikTok. У 2026 році Disney Plus, Paramount Plus, Netflix і HBO Max додали в свої мобільні застосунки стрічки роликів, які можна гортати пальцем. Мета проста: змусити людей частіше відкривати застосунок і допомогти їм обрати фільм або серіал через коротке превʼю.
Логіка зрозуміла. Дорослий американець проводить у телефоні близько півтори години на день за переглядом відео, ще приблизно дві з половиною години за добу, за оцінками eMarketer, припадає на підключені телевізори. Соціальні стрічки з постійним оновленням контенту конкурують із бібліотеками серіалів, які побудовані на епізодах і довгих сеансах. Короткі кліпи мають швидко повернути увагу в застосунок, а не лише стати додатковим розділом.
Найбільший гравець ринку все ще YouTube. За даними Nielsen, у серпні 2026 року платформа зайняла рекордні 15,8% часу перегляду телевізора в США. Paramount і HBO Max і досі поступаються йому за сукупним часом перегляду. Тому короткі відео для стрімінгів виглядають як спроба наздогнати не лише конкурентів із ринку відео, а й звичку аудиторії проводити в застосунку більше часу.
Disney показує найбільш detalізовані цифри. За даними компанії, мобільна активність у стрічці Verts досягла 43% станом на жовтень. Короткі кліпи забезпечили 65% запусків контенту в застосунку ESPN. У серпні 2026 року в США стартував пілотний проєкт, для якого Disney залучила креаторів із TikTok. Повноцінний запуск зовнішнього контенту від креаторів запланований на початок 2027 року.
Paramount у цьому році вже пояснює стратегію напряму. Глава компанії Ellison називає короткі вертикальні відео «критично важливими для нашого майбутнього». Скайданс завершив придбання Warner Bros. Discovery у жовтні 2026 року, тож стрічки коротких відео тепер стають частиною ширшої стрімінгової імперії. Активність користувачів Paramount Plus за останній рік зросла на 20%, але результати роботи коротких стрічок компанія публічно не кількісно не оцінювала.
Netflix поводиться обережніше. За оцінками Jefferies, середня кількість переглядів на користувача впала з 66 годин у першій половині 2023 року до 49 годин у першій половині 2026-го. Функцію кліпів Netflix називає експериментальною, на неї припадає менш як 5% інвестицій у контент. Це не виглядає як ставка на масштабну трансформацію, а скоріше як перевірка гіпотези.
Головне питання полягає в тому, чи працює це на довгий перегляд. Аналітики не мають підтвердження, що короткі стрічки підвищують лояльність передплатників. Багато хто сумнівається, що вони здатні змінити сам характер перегляду, на якому тримається модель стрімінгу. Ще одна складність — монетизація: реклама в мобільних застосунках приносить менше грошей, ніж реклама на телевізорі, тож окупність стрічок порахувати непросто.
Для українських продуктових команд цей кейс цікавий передусім як урок щодо утримання. Стрічка короткого контенту може працювати як вхідна точка в застосунок і як інструмент пошуку, але вона не замінює якісну бібліотеку і зручний пошук. Перш ніж копіювати механіку, варто виміряти, чи збільшує вона реальний час у сервісі та чи переходить цей інтерес у платні передплати. Для українських стрімінгів і онлайн-кінотеатрів, які конкурують за ту саму аудиторію з YouTube і TikTok, це питання не риторичне.
1
