Apple встановила рекорд продажів iPhone у четвертому фінансовому кварталі, попри те що в останньому оновленні лінійки не вийшло нової стандартної моделі. У звіті про результати, оприлюдненому в понеділок, компанія повідомила про виручку від iPhone у розмірі 57,58 мільярда доларів. Це на 17 відсотків більше, ніж годом раніше.
Зростання пов'язують із запуском лінійки iPhone 18 у вересні. До неї увійшли моделі iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, які коштують дорожче за попередні версії. Водночас Apple підняла ціни на старіші моделі. Саме це поєднання дорожчих новинок і переоцінених старих смартфонів, за логікою звіту, і дало результат.
Компанія також представила перший складаний телефон, iPhone Duo. Однак попередні замовлення на нього до квартального звіту не входять. Причина проста: пристрій надійшов у продаж уже в жовтні, після закінчення кварталу, тож на виручку четвертого кварталу він не вплинув. Для інвесторів це водночас означає, що головний ефект від складаної моделі ще попереду.
Варто звернути увагу на сам графік. Традиційно четвертий квартал для Apple найважливіший саме через запуск нових iPhone, хоча й за кілька тижнів до його завершення. Цього разу компанія розділила випуск: у вересні показала лише Pro-версії, а оновлені iPhone 18 та iPhone Air 2 планує випустити в третьому кварталі наступного року. Інвестори очікували, що така поетапна схема вплине на продажі, тож цифра 17 відсотків для них стала головним сигналом.
Ринок заздалегідь очікував приблизно 56,48 мільярда доларів виручки від iPhone за оцінками аналітичного консенсусу Bloomberg, тож результат виявився вищим за прогноз. Загальна виручка компанії, за тими ж очікуваннями, мала становити 113,46 мільярда доларів при прибутку на акцію 2,00 долара. Для порівняння, у четвертому кварталі 2025 року Apple отримала 102,46 мільярда доларів загальної виручки та 1,85 долара прибутку на акцію.
Цікава деталь стосується і нового керівництва. Це перший квартал, у якому Apple звітує під керівництвом нового CEO Джона Тернуса, який замінив Тіма Кука на початку вересня. Фінансовий директор Кевін Парек мав пояснити динаміку продажів, а від компанії очікували оцінки впливу ШІ на бізнес. Apple, на відміну від Google та Amazon, менше інвестує в центри обробки даних для ШІ, однак на її витрати впливає зростання цін на пам'ять, яке також пов'язане зі штучним інтелектом.
Контекст ринку допомагає оцінити цю звітність. Сезон техзвітності восени був важким для інвесторів: ринок негативно реагував на результати великих технологічних компаній, а головною причиною називали від'ємний вільний грошовий потік Google і Amazon через капітальні витрати на дата-центри. Саме на цьому тлі Apple виглядала відносно стабільно. За підсумками року акції Apple зросли майже на 27 відсотків, тоді як у Nvidia приріст склав менше 10, у Microsoft близько 8, а в Amazon трохи більше 4 відсотків. Недавно Apple стала найдорожчою компанією у світі, обійшовши Nvidia, і стала лише другою компанією в історії з ринковою капіталізацією понад 5 трильйонів доларів.
Для українського ринку ця історія має практичний бік. iPhone традиційно залишається одним із головних предметів ринку преміальних смартфонів, і підвищення цін на старі моделі в Україні зазвичай відчувається швидко, через офіційних дилерів і роздрібні мережі. Для ритейлерів і маркетологів, які планують кампанії навколо сезонних релізів, урок очевидний: попит на дорогі новинки може компенсувати відсутність масового базового оновлення, а поетапний випуск дає можливість розтягнути інформаційний привід на кілька кварталів.
5
Джерело: Apple set an iPhone sales record even without a new standard iPhone
