Reddit переходить на модель, у якій повноцінний досвід доступний лише залогіненим користувачам. Так платформа намагається зупинити втрату аудиторії і сформувати базу, яка для рекламодавців цінніша за анонімний трафік. Для маркетологів це означає, що охоплення, яке раніше приходило з пошукової видачі, більше не гарантоване, а дані про аудиторію стануть рівномірнішими й передбачуванішими.

Тривожним сигналом стали квартальні результати. У третьому кварталі кількість щотижневих активних користувачів у США знизилася, а реферальний трафік із пошукових систем помітно просів. Водночас виручка Reddit зросла більш ніж на 50%, тобто рекламний бізнес компанії працює краще, ніж аудиторія, яка на нього дивиться. Цей розрив між доходом і кількістю відвідувачів і є головною інтригою звіту.

Для компанії залогінені користувачі означають вищу якість інвентарю. Акаунт дає платформі сигнали про інтереси, геолокацію, поведінку і взаємодію з рекламою, а отже, таргетинг і вимірювання конверсій стають точнішими. Саме на це розраховують рекламодавці, які втомилися від анонімного трафіку з низькою утриманістю і складною атрибуцією.

Водночас перехід несе ризики. Пошуковий трафік був одним із найдешевших джерел нових читачів для самої платформи, і його падіння означає, що залучення доведеться оплачувати інакше, зокрема через власну рекламу чи вбудовані механізми реєстрації. Для брендів, які закладали у медіаплан органічні пошукові згадки з Reddit, це сигнал переглянути розподіл бюджетів і не покладатися на одне джерело.

Для українських команд кейс Reddit корисний як нагадування про залежність від чужих платформ. Маркетологи, які ведуть контент-маркетинг і комюніті в Reddit, мають перевірити, скільки їхнього трафіку приходить із пошуку, і підготувати план на випадок, якщо доступ для гостей звузиться. Окремо варто звернути увагу на платні інструменти Reddit: якщо компанія справді робить ставку на залогінену аудиторію, рекламні формати й таргетинг у ній, ймовірно, розвиватимуться саме в цьому напрямку.

4Перегляди

Ярина Коваленко

Автор

Головна редакторка

Ярина Коваленко веде Deep Digital і відповідає за те, що потрапляє на головну. Понад десять років у діловій журналістиці та рекламному ринку: писала про медіабізнес, керувала контентом у київській digital-агенції, рахувала медіабюджети замість того, щоб їх описувати. У текстах шукає одне: що змінилося на ринку і хто на цьому заробить.

Джерело: What Reddit’s Q3 earnings mean for marketers amid major traffic shift